Avspark slår slutsignal när svenskarna laddar för Fotbolls-VM

Studien visar att matcherna framför allt blir något att samlas kring i sommar och att svenskarna laddar för familjefest. Närmare 53 procent uppger att de vill titta tillsammans med partner eller sambo, 44 procent med vänner eller kompisgäng och över 20 procent med barn eller barnfamilj.  

Det är tydligt att öl har en stark och naturlig plats i den svenska fotbollskvällen. Drygt hälften uppger att öl ingår i den ultimata fotbollsupplevelsen, och 44 procent anser att öl är en naturlig del av att titta på fotboll. Bland de testade alternativen är det bara chips som rankas högre än öl. 

– Fotbolls-VM är ett av de tillfällen då människor verkligen samlas. Det handlar om matchen, men också om en förväntan, gemenskap och ritualerna runt omkring. För många är receptet på den perfekta fotbollskvällen ganska enkel: tillsammans med personer man tycker om, med chips på bordet och en kall öl när matchen blåses i gång, säger Harald Steinbach, produktchef på Spendrups. 

För de flesta uppger att ölen smakar bäst just vid avspark – före både mål, halvtid och slutsignal. Nästan fyra av tio svarar att det är just när matchen blåses i gång som ölen smakar allra bäst. Många väljer ögonblicket när nationalsången tonar ut. Det kan jämföras med drygt 27 procent som väljer tillfället direkt efter ett snyggt mål eller när slutsignalen går. Endast 7 procent svarar att ölen smakar bäst vid slutsignal. 

Zlatan – en välkommen gäst under matchkvällen 

När svenskarna fick svara fritt på vem de helst skulle ta en öl med under Fotbolls-VM hamnade partner och vänner i topp. Men bland de namngivna personerna sticker Zlatan ut tydligt som den mest återkommande kända personen. Även kungen finns med på listan. När svenskarna själva får välja vilket öl de helst firar ett svenskt vinstmål med hamnar Norrlands Guld i topp. 

– Norrlands Guld är Sveriges mest sålda öl och ett av landets mest folkliga ölvarumärken. Därför är det inte förvånande att många förknippar det med stora gemensamma stunder, som en svensk fotbollssommar. Nu hoppas vi på blågult jubel, full folkfest och att Sverige återigen får gräva guld i USA, säger Harald Steinbach. 

Även om gemenskapen står i centrum visar studien att svenskarna vill ha dramatik på planen. Drygt var fjärde uppger att det viktigaste under en VM-match är att underdogen överraskar. Men allra högst rankas något mer jordnära: att domaren har en bra dag. Det uppger 30 procent. 

 

Om undersökningen 

Undersökning är gjord i maj 2026 i Norstats paneler; 1000IP av Spendrups. Resultatet avser personer som planerar eller överväger att titta på Fotbolls-VM 2026.