Köpenhamn gör CopenPay permanent – konceptet sprids globalt

En ny analys från Maple visar att turister främst motiveras av själva upplevelsen snarare än av belöningarna. Endast 23 procent uppger att belöningen är den främsta drivkraften, medan 48 procent lockas av möjligheten att få en unik, meningsfull och lärorik upplevelse. Dessutom säger sju av tio deltagare att de förändrat sina vanor efter hemkomsten.

– Vår ambition är att få fler att aktivt engagera sig positivt i staden och samtidigt ge besökarna erfarenheter och kunskap som de kan ta med sig hem. Förra året uppgav sju av tio deltagare att de förändrade sina vanor efter besöket, säger Rikke Holm Petersen.

Fler upplevelser med hållbart fokus

Som en följd av resultaten utökas nu CopenPay med fler aktiviteter runt om i staden. Besökare kan bland annat samla skräp i utbyte mot en ekologisk måltid, återbruka kläder på Designmuseum Danmark eller få tillgång till konserter och kulturerbjudanden genom att cykla.

Transport är fortsatt en central del av initiativet. Besökare som reser till Köpenhamn med tåg kan få kostnadsfri cykelhyra och cykelundervisning, medan resenärer som anländer med elbil erbjuds gratis parkering och rabatterad laddning.

– Köpenhamn är världens främsta cykelstad och med CopenPay vill vi ge besökare något de kan ta med sig hem samtidigt som vi gör staden tryggare att röra sig i, säger Rikke Holm Petersen.

Från lokal satsning till internationell modell

Efter framgångarna i Köpenhamn gjordes modellen tillgänglig för destinationer världen över under namnet DestinationPay. Hittills har fler än 350 destinationer introducerats till konceptet och flera länder, däribland Tyskland, Frankrike, Italien, USA, Kanada, Japan och Australien, planerar egna lanseringar.

– Ambitionen är inte bara att skala upp CopenPay, utan att inspirera till ett globalt skifte i hur turism upplevs, där positivt engagemang blir en naturlig del av resan, säger Rikke Holm Petersen.

Fakta om CopenPay

• Lanserades i Köpenhamn 2024 som ett pilotinitiativ.
• Utökades betydligt under 2025.
• Återlanseras 2026 som ett året-runt-initiativ utan slutdatum.
• Modellen gjordes fritt tillgänglig för alla destinationer som ”DestinationPay” i november 2025.
• Över 350 destinationer världen över har introducerats till konceptet.
• Mer än 30 000 deltagare.
• Över 100 deltagande attraktioner.
• 59 % ökning av cykeluthyrning bland deltagarna.
• 1 200 kg skräp samlades in från kanalerna under pilotprojektet.
• 7 av 10 deltagare uppger att de har förändrat sitt beteende efter att ha återvänt hem.
• Endast 23 % av deltagarna motiveras av belöningar, medan 48 % motiveras av meningsfulla upplevelser.
• 98 % skulle rekommendera CopenPay till andra.