Returerna efter julhandeln drev fler svenskar mot presentkort i 2026 — branschdata visar tydligt skifte i gåvokulturen
11.6.2026 15:38:38 CEST | Obsidian Digital A/S | Pressmeddelande
Många är eniga om att det finns problem med dagens konsumtionsmönster. Enligt Svensk Handels Julrapport 2025 omsatte julhandeln 2025 hela 24,5 miljarder kronor, vilket är en ökning från 24,0 miljarder året innan.
Julhandeln 2025 och returerna efter
Samtidigt växer problemet med allt fler returer. En rapport från Salesforce visar att ungefär var tionde vara i e-handeln blir returnerade, och julhandeln är den största boven då den genererar upp till 200 procent fler returer än andra shoppingsäsonger såsom Black Friday.
Inom modebranschen är siffrorna ännu högre. Forskning som Göteborgs universitet refererar till avslöjar att ett genomsnitt på 22 procent av alla kläder som köps online i Sverige returneras. 45 procent av konsumenterna anger att de främst köper julklappar online, vilket innebär att returflödet blir en strukturell del av högtiderna.
Den dolda kostnaden för konsument och miljö
Returer medför onödiga utgifter för både handlare och konsumenter. Dyra returkostnader är bara en av konsekvenserna. Både PostNord och HUI Research har dessutom beskrivit i E-barometern hur returmönstret förändras när svenskar shoppar online från utlandet, då majoriteten av felköpen aldrig blir returnerade utan istället hamnar på second hand-marknaden.
Miljökostnaden är också väl dokumenterad. Göteborgs universitets forskning pekar ut transport, paketering och oönskade plagg som tunga klimatposter. Därför planerar var fjärde svensk, enligt Svensk Handel, att köpa någon av årets julklappar second hand. Det signalerar en ökad medvetenhet för problemet såväl som en önskan om att bryta mönstret.
Presentkortet som strukturell lösning
Ett presentkort är en konkret lösning på returproblemet. Det innebär att mottagaren själv väljer sina varor, och då försvinner returen från ekvationen.
Enligt Konsumentverket gäller därtill ett presentkort i tio år, enligt en överenskommelse med Svensk Handel, såvida ingen annan tidsbegränsning anges. Det ger mottagaren god tid att välja rätt vara vid rätt tidpunkt, utan att behöva ha en tidsram i beaktning.
Digitala presentkort kan även levereras via e-post inom några minuter. Det eliminerar risken för höga fraktkostnader, förseningar och borttappade paket. Dessutom innefattar det flera fördelar för givaren. Hen slipper stressa över att ha lång framförhållning, att välja fel vara och att behöva trängas i de fysiska butikerna.
En annan fördel med presentkortet är att konsumentskyddet är väl utbyggt. Alla köp via distansavtal omfattas nämligen av 14 dagars ångerrätt, om konsumenten inte har avstått från den vid omedelbar leverans.
Vad detta betyder för svensk handel inför 2026
Det rådande skiftet är praktiskt för svensk detaljhandel. Färre returer medför lägre logistikkostnader, mindre lagerbindning och en stabilare prognos. Presentkortsförsäljningen blir därmed en mer effektiv kanal än de fysiska alternativen i många kategorier, under gåvotider.
För konsumenten blir dessutom presentgivandet enklare. Det finns plattformar som erbjuder smidiga lösningar såsom att givaren kan välja leveransdatum, samlade allt-i-ett-kort som fungerar i flera butiker och liknande. Trenden av att välja presentkort framför fysiska presenter förväntas växa inför mors dag den 31 maj 2026, midsommar 19-20 juni och sommarens bröllopssäsong. Det är ytterligare tre tillfällen där returrisken är hög.
Avslutning
Returströmmarna efter alla högtider är inte tillfälligheter. De är en strukturell del av den moderna e- handeln, som blivit ett problem för samtliga aktörer — för att inte tala om miljön.
Presentkortet som alternativ gåva är inte ett trendval, utan ett handelsekonomiskt och rationellt val som gynnar givare, mottagare och butiksled. Tio års giltighet, omedelbar leverans och noll risk för felköp.
Källor
Svensk Handel Julrapport 2025
Svensk Handels Stilindex
PostNord E-barometern 2025
Göteborgs universitet om returer av kläder
Konsumentverket presentkort och tillgodokvitto
Salesforce julhandeln returrapport
Följ Obsidian Digital A/S
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Obsidian Digital A/S
Så förändrar Generation Z parfymtrenderna i Sverige10.6.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Parfym har länge varit en självklar del av människors identitet, men sättet vi väljer dofter på håller på att förändras. I Sverige syns en tydlig trend där Generation Z, alltså personer födda från slutet av 1990 talet och framåt, påverkar hela parfymmarknaden. Den yngre generationen nöjer sig inte längre med att köpa samma dofter som alla andra. I stället söker de efter personliga uttryck, unika doftupplevelser och produkter som speglar deras egen stil. Det har lett till att både nischparfym och mer ovanliga koncept som feromon parfym fått ökad uppmärksamhet. Samtidigt spelar sociala medier en allt större roll för hur nya dofter upptäcks och diskuteras. Individualitet står i centrum Tidigare dominerades parfymmarknaden av ett mindre antal välkända märken och storsäljande dofter. Många konsumenter valde samma klassiker år efter år. För Generation Z handlar parfym däremot ofta om att sticka ut snarare än att passa in. Den yngre målgruppen vill skapa en egen identitet och använder dofter
Så rengör du möbler hemma med praktiska guider och steg-för-steg tips9.6.2026 15:02:19 CEST | Pressmeddelande
Att hålla möbler rena hemma är en konst som kräver både tålamod och rätt kunskap. Oavsett om det gäller soffrengöring, mattrengöring eller läderrengöring, är det viktigt att använda metoder som är skonsamma men ändå effektiva. Många har upplevt frustrationen när envisa fläckar vägrar släppa taget, eller när damm och smuts samlas i tygets djupare lager. Med rätt strategi och några enkla verktyg kan rengöring av möbler bli en smidig del av vardagen. Förberedelse inför rengöring av möbler En lyckad rengöring av möbler börjar alltid med noggrann förberedelse. Det första steget är att dammsuga möbeln ordentligt, gärna med ett munstycke anpassat för textilier. Genom att borsta lätt med en mjuk borste lossas damm och smulor som annars kan gnuggas in i tyget vid vidare rengöring. Detta gäller både för soffrengöring och mattrengöring. När ytan är fri från löst smuts är det dags att ta itu med eventuella fläckar. En mikrofibertrasa och en mild såpblandning är ofta tillräckligt för att behandla m
Vad är en LEI-kod och behöver ditt företag en?9.6.2026 12:53:05 CEST | Pressmeddelande
En LEI-kod kan bli avgörande när ett svenskt företag ska handla med värdepapper, rapportera derivat eller genomföra finansiell onboarding. Här förklarar Sverige LEI vad en LEI-kod är, när företag kan behöva en och varför identifieraren får allt större betydelse i finansiella och gränsöverskridande affärsrelationer. För många svenska företagare sker det första mötet med en LEI-kod vid sämsta möjliga tillfälle. En transaktion stoppas, en mäklare kan inte genomföra en order, eller en finansiell mellanhand kan inte slutföra onboarding eftersom något som kallas LEI saknas. Sverige LEI är en LEI-registreringsagent som samarbetar med EQS Group GmbH, en GLEIF-ackrediterad LEI-utfärdare som ansvarar för utfärdande och hantering av LEI-koder. Sverige LEI hjälper svenska företag att registrera, förnya och hantera sina LEI-koder. Men innan man går in på hur processen fungerar är det bra att förstå vad en LEI-kod är och varför den finns. Vad är en LEI-kod? LEI står för Legal Entity Identifier. Det
HemsidaStudio.se lyfter fram marknadens bästa gratis hemsideprogram8.6.2026 09:29:11 CEST | Pressmeddelande
Genom hemsidastudio.se etableras nu en tydlig guide för hur företagare och privatpersoner kan bygga upp sin digitala närvaro utan initiala investeringar. Marknaden för moderna publiceringsverktyg har genomgått en enorm förändring, och idag krävs varken programmeringskunskaper eller en stor budget för att lansera en professionell webbplats. Det största fokuset ligger på de flexibla hemsideprogram som erbjuder helt kostnadsfria startplaner. Genom att utnyttja plattformar som Webnode, Wix och liknande molnbaserade tjänster kan vem som helst testa sina affärsidéer, bygga portföljer eller starta bloggar helt riskfritt. HemsidaStudio fungerar här som en oberoende resurs som guidar användaren genom djungeln av gratisalternativ och visar hur man får ut maximalt av verktygen utan att betala en krona. Att starta med ett gratis hemsideprogram är det mest strategiska draget för nystartade verksamheter, frilansare och föreningar. Tidigare innebar en gratis hemsida ofta bristfällig funktionalitet oc
Energieffektiv belysning i moderna miljöer29.5.2026 13:05:52 CEST | Pressmeddelande
Energieffektiv belysning handlar om att få ut så mycket ljus som möjligt med så lite energiförbrukning som möjligt. I praktiken innebär det oftast övergången till LED, som idag är den dominerande tekniken i både hem, kontor och offentliga miljöer. Genom att byta ljuskällor kan elförbrukningen minska kraftigt samtidigt som ljuskvaliteten förbättras. Det gör belysning till ett av de enklaste områdena att energieffektivisera, eftersom det inte kräver stora förändringar i byggnader eller installationer. LED som standard för låg energiförbrukning LED belysning har blivit standard eftersom den använder betydligt mindre energi än äldre tekniker som glödlampor, halogen och lysrör. Energiförbrukningen kan minska med upp till 70 procent beroende på vad som ersätts, samtidigt som ljusstyrkan behålls eller förbättras. En annan viktig faktor är livslängden. LED kan hålla mycket längre än traditionella ljuskällor, vilket minskar behovet av utbyte och därmed även underhållskostnader. Det gör tekniken
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum