Returerna efter julhandeln drev fler svenskar mot presentkort i 2026 — branschdata visar tydligt skifte i gåvokulturen
11.6.2026 15:38:38 CEST | Obsidian Digital A/S | Pressmeddelande
Många är eniga om att det finns problem med dagens konsumtionsmönster. Enligt Svensk Handels Julrapport 2025 omsatte julhandeln 2025 hela 24,5 miljarder kronor, vilket är en ökning från 24,0 miljarder året innan.
Julhandeln 2025 och returerna efter
Samtidigt växer problemet med allt fler returer. En rapport från Salesforce visar att ungefär var tionde vara i e-handeln blir returnerade, och julhandeln är den största boven då den genererar upp till 200 procent fler returer än andra shoppingsäsonger såsom Black Friday.
Inom modebranschen är siffrorna ännu högre. Forskning som Göteborgs universitet refererar till avslöjar att ett genomsnitt på 22 procent av alla kläder som köps online i Sverige returneras. 45 procent av konsumenterna anger att de främst köper julklappar online, vilket innebär att returflödet blir en strukturell del av högtiderna.
Den dolda kostnaden för konsument och miljö
Returer medför onödiga utgifter för både handlare och konsumenter. Dyra returkostnader är bara en av konsekvenserna. Både PostNord och HUI Research har dessutom beskrivit i E-barometern hur returmönstret förändras när svenskar shoppar online från utlandet, då majoriteten av felköpen aldrig blir returnerade utan istället hamnar på second hand-marknaden.
Miljökostnaden är också väl dokumenterad. Göteborgs universitets forskning pekar ut transport, paketering och oönskade plagg som tunga klimatposter. Därför planerar var fjärde svensk, enligt Svensk Handel, att köpa någon av årets julklappar second hand. Det signalerar en ökad medvetenhet för problemet såväl som en önskan om att bryta mönstret.
Presentkortet som strukturell lösning
Ett presentkort är en konkret lösning på returproblemet. Det innebär att mottagaren själv väljer sina varor, och då försvinner returen från ekvationen.
Enligt Konsumentverket gäller därtill ett presentkort i tio år, enligt en överenskommelse med Svensk Handel, såvida ingen annan tidsbegränsning anges. Det ger mottagaren god tid att välja rätt vara vid rätt tidpunkt, utan att behöva ha en tidsram i beaktning.
Digitala presentkort kan även levereras via e-post inom några minuter. Det eliminerar risken för höga fraktkostnader, förseningar och borttappade paket. Dessutom innefattar det flera fördelar för givaren. Hen slipper stressa över att ha lång framförhållning, att välja fel vara och att behöva trängas i de fysiska butikerna.
En annan fördel med presentkortet är att konsumentskyddet är väl utbyggt. Alla köp via distansavtal omfattas nämligen av 14 dagars ångerrätt, om konsumenten inte har avstått från den vid omedelbar leverans.
Vad detta betyder för svensk handel inför 2026
Det rådande skiftet är praktiskt för svensk detaljhandel. Färre returer medför lägre logistikkostnader, mindre lagerbindning och en stabilare prognos. Presentkortsförsäljningen blir därmed en mer effektiv kanal än de fysiska alternativen i många kategorier, under gåvotider.
För konsumenten blir dessutom presentgivandet enklare. Det finns plattformar som erbjuder smidiga lösningar såsom att givaren kan välja leveransdatum, samlade allt-i-ett-kort som fungerar i flera butiker och liknande. Trenden av att välja presentkort framför fysiska presenter förväntas växa inför mors dag den 31 maj 2026, midsommar 19-20 juni och sommarens bröllopssäsong. Det är ytterligare tre tillfällen där returrisken är hög.
Avslutning
Returströmmarna efter alla högtider är inte tillfälligheter. De är en strukturell del av den moderna e- handeln, som blivit ett problem för samtliga aktörer — för att inte tala om miljön.
Presentkortet som alternativ gåva är inte ett trendval, utan ett handelsekonomiskt och rationellt val som gynnar givare, mottagare och butiksled. Tio års giltighet, omedelbar leverans och noll risk för felköp.
Källor
Svensk Handel Julrapport 2025
Svensk Handels Stilindex
PostNord E-barometern 2025
Göteborgs universitet om returer av kläder
Konsumentverket presentkort och tillgodokvitto
Salesforce julhandeln returrapport
Följ Obsidian Digital A/S
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Obsidian Digital A/S
Simultantolkning för internationella möten10.7.2026 08:48:43 CEST | Pressmeddelande
Simultantolkning är en professionell tolkmetod där översättningen sker samtidigt som talaren pratar. Deltagarna hör budskapet på sitt eget språk med endast en mycket kort fördröjning. Lösningen används ofta vid konferenser, kongresser, företagsevenemang och andra arrangemang där personer från flera länder behöver kunna kommunicera utan avbrott. Genom att alla kan följa presentationen i realtid skapas ett naturligt flöde som gör mötet både effektivt och engagerande. Teknik som ger en smidig upplevelse För att simultantolkning ska fungera krävs en genomtänkt teknisk lösning. Tolkarna arbetar vanligtvis i ljudisolerade tolkkabiner där de kan höra talaren tydligt och leverera översättningen utan störningar. Deltagarna använder mottagare och hörlurar för att välja det språk de vill lyssna på. Modern utrustning kan hantera många språk samtidigt och erbjuder hög ljudkvalitet även vid stora internationella konferenser. En välplanerad teknisk installation minskar risken för avbrott och gör att
Effektiv hårrutin hemma med rätt hårborste9.7.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Allt fler väljer att bygga upp genomtänkta hårrutiner hemma, inspirerade av kunskap från frisörer och hårspecialister. För många blir valet av borste den avgörande skillnaden mellan trött och livfullt hår. I centrum står hur verktyg och produkter samspelar i vardagen, och hur små justeringar kan ge ett mer välmående, lättstylat hår över tid. Varför borsten är grunden i rutinen Erfarna frisörer lyfter ofta fram borsten som ett av de viktigaste verktygen i badrummet. Rätt modell kan fördela hårets egna oljor, minska onödigt slitage och göra det enklare att forma frisyren. En vildsvinsborste som är ergonomiskt utformad, som Yuaia Haircares Curvy Brush, hjälper till att arbeta igenom längderna samtidigt som ytan blir jämnare och mer glansig utan att du behöver ta i för hårt. För den som bygger en rutin hemma rekommenderas att se borsten som första steg både morgon och kväll. Genom att lugnt reda ut toppar och längder före tvätt, inpackning eller styling skapas en jämn grund. Det gör att ef
Bekväm värme hemma med golvvärme7.7.2026 10:40:22 CEST | Pressmeddelande
Golvvärme har gått från att vara en lyx i vissa badrum till att bli ett självklart alternativ i många villor och radhus. När systemet planeras på rätt sätt ger det jämn temperatur, fria väggytor och ett behagligt golv att gå på året runt. Här följer en genomgång som hjälper läsaren att förstå vad som krävs för en trygg, funktionell och långsiktigt smidig lösning. Hur golvvärme faktiskt fungerar För att välja rätt system behöver man först förstå grunderna. Med vattenburen Golvvärme cirkulerar varmt vatten i slingor under golvet, styrt av shuntar och termostater. Elbaserad golvvärme bygger i stället på värmekablar eller värmemattor som värms upp när strömmen slås på. Båda varianterna fördelar värmen jämnt över golvytan, vilket ofta upplevs som mer behagligt än punktvärme från traditionella radiatorer. I praktiken försöker erfarna installatörer hålla golvytans temperatur någonstans kring 23–26 grader i bostadsrum. Det räcker för att fötterna ska kännas varma utan att golvet upplevs hett.
Därför blir rätt konferensmiljö en strategisk investering för företag3.7.2026 08:11:44 CEST | Pressmeddelande
I en tid där hybridarbete, digitala möten och flexibla arbetsformer blivit vardag har det fysiska mötet fått en ny betydelse. Företag och organisationer väljer allt oftare att samla sina medarbetare för strategidagar, utbildningar och konferenser där fokus ligger på samarbete, innovation och långsiktiga mål. Men en lyckad konferens handlar om betydligt mer än en bokad lokal. Valet av miljö påverkar både deltagarnas engagemang och resultatet av mötet. En genomtänkt konferensanläggning kan skapa bättre förutsättningar för kreativitet, nätverkande och effektiva diskussioner. Miljön påverkar prestation och kreativitet Forskning visar att omgivningen har stor betydelse för hur människor presterar. Ljusa lokaler, bra akustik, modern teknik och inspirerande miljöer bidrar till ökad koncentration och bättre samarbete. Därför väljer många företag att lämna det vanliga kontoret när viktiga beslut ska fattas eller nya idéer ska utvecklas. En konferens utanför den ordinarie arbetsplatsen ger delta
Bredband styr vardagen i Sverige2.7.2026 09:36:55 CEST | Pressmeddelande
Broadbandsweden.se ger svenska hushåll en tydligare väg in i bredbandsmarknaden, där skillnaderna mellan hastighet, pris, bindningstid och teknik ofta kan vara svåra att överblicka. För många svenskar har bredband gått från att vara en teknisk tjänst till att bli en grundläggande del av vardagen. Det påverkar hur vi arbetar, studerar, streamar, spelar, bokar vård, hanterar ekonomi och håller kontakt med familj och vänner. När allt fler tjänster flyttar online blir valet av bredband viktigare. Ett för långsamt abonnemang kan skapa irritation i hemmet, medan ett onödigt dyrt abonnemang kan bli en återkommande kostnad som inte ger mer värde i praktiken. Därför är det inte längre tillräckligt att bara titta på högsta möjliga hastighet. Det handlar lika mycket om stabilitet, täckning, villkor och hur många personer som faktiskt använder uppkopplingen samtidigt. Bredband har blivit hushållets nav I svenska hem används bredbandet ofta av flera personer samtidigt. En person arbetar via videomö
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum