Hockeystjärnor blir nyckeln i HOKAs svenska satsning

– Väldigt kul att det här har gått i lås. Jag har samarbetat med HOKA i många år och är övertygad om att det här är en perfekt matchning, säger Patrick Thoresen.

Hockeystjärnan Thoresen, som i dag är sportchef för det norska landslaget som sensationellt tog brons vid VM i Schweiz, är en mycket uppskattad profil i Djurgården efter att ha spelat för klubben under två sejourer, senast säsongen 2025.

Han är en av huvudorsakerna till att den världskända löparskotillverkaren HOKA blev nyfiken på ett samarbete med Stockholmsklubben.

– Vi har länge haft ett framgångsrikt samarbete med Patrick och Storhamar i Norge och insåg efter hand att något liknande skulle kunna fungera även i Sverige. Djurgården är Sveriges största klubb och Patrick har alltid talat varmt om föreningen. Vårt intresse blev inte direkt mindre när klubben dessutom värvade Håvard Salsten, som vi känner väl från Storhamar, säger Carl Jørgen Nordberg, VD för Run AS, som importerar och marknadsför HOKA i Norge och Sverige.

Avtalet, som inledningsvis löper över två år, gör HOKA till premiumpartner för Djurgården Hockey. Samarbetet omfattar exponering på matchtröjor samt gemensamma satsningar på innehåll, digital aktivering och evenemang som ska skapa engagemang för både varumärket och klubben.

– Vi är väldigt stolta över att få HOKA med på laget. Det här är resultatet av en lång process där vi har hittat en samarbetsmodell som sträcker sig längre än traditionell exponering. Tillsammans ska vi skapa värden över tid, säger David Balsam, försäljningschef i Djurgården Hockey.

Dessutom kommer Djurgårdens spelare självklart att använda HOKA-skor när de inte har skridskorna på sig.

– Att få professionell uppföljning från en skotillverkare som HOKA är något nytt för oss i Djurgården. Det innebär att vi som spelare alltid har tillgång till bästa möjliga skor för fysträning på barmark och återhämtning. I praktiken ger det oss bättre förutsättningar att bygga upp vår fysik och hålla oss skadefria. Jag ser bara fördelar, säger Håvard Salsten, norsk landslagsspelare och forward i Djurgården.

I Norge är HOKA marknadsledande inom löparskor. Nu är målet att ta samma position i Sverige.

– Vi ser en fin tillväxt på den svenska marknaden och vi förväntar oss att samarbetet med Djurgården ska ta oss till nästa nivå. HOKA har gjort en fantastisk resa i Norge, mycket tack vare starka varumärkesambassadörer som Johannes Høsflot Klæbo och Therese Johaug. Vi tror att vi kan göra en liknande resa genom att satsa på svensk hockey och Djurgården. Nu ser vi fram emot att verkligen trycka på gasen, säger Carl Jørgen Nordberg på Run AS.