Ny prognos för underhållnings- och medieindustrin: Reklam drivande när globala medieintäkter når nya höjder

Som en del av branschens utveckling väntas de globala reklamintäkterna öka från drygt 
1 000 miljarder amerikanska dollar (USD) 2025 till 1 400 miljarder USD 2030. Därmed är reklamen den viktigaste tillväxtmotorn i branschen.  

- Det är tydligt hur AI förändrar företagens relationer med konsumenter. Möjligheten att skapa så kallade hyperpersonaliserade erbjudanden i realtid, gör reklam till en allt mer central intäktskälla för ekosystemet inom media, berättar Erik Wall som är branschansvarig för media på PwC Sverige. 

Streamingexpansionen bromsar in 
Marknaden för streaming fortsätter visserligen att växa, men i en lägre takt än tidigare. Rapporten pekar här på en ökad mättnad bland konsumenter när det gäller abonnemang som en anledning till att området planar ut. Utvecklingen väntas leda till konsolidering, fler paketerade erbjudanden och ett ökat fokus på annonsfinansierade modeller. Parallellt fortsätter traditionell tv att minska, med en förväntad negativ tillväxt fram till 2030.  

- Vi går från en period av snabb ökning av abonnemang till ett läge där lönsamhet och differentiering blir avgörande. Paketlösningar och reklamfinansierade alternativ blir då viktiga för att behålla kunder, säger Erik Wall. 

Renässans för upplevelser på plats 
Resultatet visar även att trenden fortsätter när det gäller efterfrågan på liveupplevelser. Segmentet som inkluderar bio, konserter och mässor väntas växa med 5,2 procent årligen till omkring 294 miljarder USD år 2030. För biografmarknaden fortsätter därmed återhämtningen, och området närmar sig nu nivåerna före pandemin.  

- Trots digitaliseringens framfart är behovet av gemensamma upplevelser starkt. Liveformat och event fortsätter att attrahera både publik och investeringar, och blir därmed tydliga motvikter till den digitala konsumtionen, menar Erik Wall. 

Snabb tillväxt inom onlinebetting 
Enligt rapporten kommer även onlinebetting vara en av de snabbast växande sektorerna framöver. Intäkterna från spelmarknaden förväntas landa på närmare 120 miljarder USD 2030, vilket motsvarar en ökning på drygt 50 procent i förhållande till 2025. Den här ökningen innebär även att intäkterna inom spelsektorn passerar biografmarknaden år 2030. 

Om rapporten 
PwC:s Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 omfattar 53 länder, och analyserar utvecklingen i 12 olika segment inom underhållning och media. Prognosen baseras på insamling av historiska data från offentligt tillgängliga källor som branschorganisationer och statliga myndigheter. Insamlade data kompletteras med insikter genom intervjuer av företrädare för branschorganisationer, tillsynsmyndigheter och ledande marknadsaktörer. Här kan du ta del av rapporten: Global Entertainment & Media Outlook 2026-30.