Hudvårdsrutin via TikTok – rengör, återfukta, bli blåst

NordVPN, 20 juli, 2026 – I takt med att AI fyller sociala medier med allt mer övertygande innehåll blir det svårare att skilja mellan vad som är äkta och vad som är falskt. Så kallade deepfakes, ljud- eller videomaterial som med hjälp av AI har manipulerats för att få personer att säga eller göra saker de aldrig gjort, används i större utsträckning för att marknadsföra falska eller vilseledande produkter på sociala medier som TikTok.

Cybersäkerhetsföretaget NordVPN har analyserat utvecklingen och ser hur metoder som tidigare använts i finansiella bedrägerier nu tar sig in i nya sammanhang. Bedragare bygger trovärdighet genom fejkade kommentarer och manipulation och riktar sig i allt högre grad mot yngre användare – ofta genom innehåll kopplat till hudvård.

“Deepfakes används i allt större utsträckning i nätbedrägerier, där produkter marknadsförs på ett trovärdigt sätt. Innehållet efterliknar poddar och intervjuer, vilket får rekommendationerna att framstå som äkta och leder till att många sänker garden. De senaste trenderna vi ser rör hudvård och kosmetika som utlovar stora resultat. När någon framstår som lugnt och trovärdigt diskuterande i ett sådant sammanhang är det lättare att lita på budskapet och klicka vidare, trots att personen i videon kanske inte ens existerar eller aldrig har gjort rekommendationen”, säger Marijus Briedis CTO på NordVPN.

Fejkade kommentarer förstärker budskapet 
Videorna förstärks ofta av fejkade eller koordinerade kommentarer som bidrar till att bygga en falsk trovärdighet kring innehållet. Kommentarerna lyfter ofta fram dramatiska resultat, fördelaktiga priser eller positiva kundupplevelser, vilket gör att rekommendationerna upplevs som mer tillförlitliga och ökar sannolikheten att människor litar på det de ser.

”Plattformar som TikTok behöver ta ett större ansvar i takt med att bedrägerier allt oftare suddar ut gränsen mellan underhållning, reklam och direktköp. Det krävs bättre upptäckt av AI-genererat innehåll, tydligare märkning och snabbare åtgärder för att skydda användare, annars riskerar deepfakes att bli en normaliserad del av e-handeln och underminera förtroendet i hela det digitala ekosystemet. Det här är dessutom inte unikt för TikTok, utan förekommer även på andra plattformar som Instagram, även om det i dag är mindre utbrett där”, säger Marijus.

Så kan du skydda dig

• Var vaksam på innehåll som skapar brådska, utlovar orealistiska resultat eller avråder från att kontrollera informationen själv
• Kontrollera alltid säljarens returpolicy innan du handlar via TikTok Shop, så att du kan få tillbaka pengarna om något går fel
• Rapportera misstänkt innehåll direkt till plattformen så att det kan granskas och tas bort
• Kontakta din bank eller betalningsleverantör omedelbart om du har delat betaluppgifter utanför en betrodd webbplats eller inte fått din beställning

Så kan kommentarsfälten se ut: