POWER:s liveshopping-succé: 3 miljoner kronor på 20 minuter

Under söndagskvällen med start klockan 20:00 sände POWER sin liveshopping-show POWER LIVE parallellt på Facebook, Instagram och på power.se. Redan 20:20 hade sändningen omsatt tre miljoner kronor. När showen avslutades klockan 21:00 släpptes hela kampanjen online – och försäljningen tog ytterligare fart.

– Liveshopping har pratats om som en framtidskanal i flera år. Igår kväll fick vi svart på vitt att det fungerar – tre miljoner på 20 minuter talar sitt tydliga språk. Att våra kunder dessutom valde vår egen sajt är en viktig insikt. Det visar att konsumenterna är redo att lämna de sociala plattformarna för att genomföra köp direkt hos varumärket, förutsatt att innehållet är tillräckligt engagerande, säger Eddie Hernandez, Head of Marketing & eCommerce på POWER Sverige.

Ett tydligt mönster var att flest tittare valde att följa sändningen på POWER:s egen sajt snarare än på de sociala plattformarna. Sammantaget hade POWER 78 285 minuter tittande på den egna sajten under liveshowen och den digitala trafiken på webben ökade med 75 procent jämfört med samma dag föregående år.

Från TV-thriller till kassa
POWER LIVE var kulmen på kampanjen Jakten på Nycklarna – en cinematisk thriller-miniserie producerad av POWER som under juli visats på TV4 och i en rad andra kanaler. Serien har byggt förväntan inför kampanjstarten och knutit ihop det redaktionella berättandet med de faktiska erbjudandena i varuhusen och online.

– Vi ville inte göra ännu en reklamfilm. Vi gjorde en historia värd att följa och lät kampanjstarten bli upplösningen. Att den berättelsen sedan går att avläsa direkt i försäljningssiffrorna är precis den bryggan mellan varumärke och handel vi ville bygga, fortsätter Eddie Hernandez.

Fyra produkter dominerade försäljningen under kvällen

• Robotdammsugare från Roborock

• iPhone 17 Pro från Apple

• Surfplatta från Samsung

• TV från LG

Kampanjen fortsätter
Måndagen den 27 juli klockan 10:00 öppnade kampanjen i samtliga varuhus. Redan vid klockan 08:00 hade POWER Sverige en tillväxt på över 400 procent online jämfört med föregående år, och sålt mer än Finland, Norge och Danmark tillsammans.

– Det ska bli extremt intressant att följa dagens utveckling och se vad vi landar på men utan tvekan så är responsen från kunderna otroligt positiv, avslutar Eddie Hernandez.

POWER Live i siffror

• 15 270 kommentarer skrevs av kunderna under liveshoppingen. 

• Mer än fyra gånger högre försäljning på webben mot samma kampanjdag föregående år - dessutom rekord, POWER Sveriges bästa julidag någonsin. 

• Total tittartid för samtliga kanaler under liveshoppingen uppgick till 2060 timmar eller 123 576 minuter. 

• 57 % av tittartiden kom från 25-44 åringar. 

• Storstadsregionerna Stockholm, Västra Götaland och Skåne stod för 55 % av tittartiden.