JLT får ny visuell identitet – införs stegvis fram till 2031

Den nya visuella identiteten är en del av JLT:s långsiktiga varumärkesarbete och tar avstamp i organisationens varumärkesstrategi.

JLT är redan det namn många använder för Jönköpings Länstrafik och blir nu den konsekventa avsändaren i kommunikationen. Namnet utgör också den nya logotypen.

– JLT har en viktig roll i människors vardag och för möjligheten att resa hållbart i Jönköpings län. Då behöver vi också vara tydliga, relevanta och lätta att känna igen. Den nya identiteten hjälper oss med det, samtidigt som vårt grundläggande uppdrag är detsamma – att erbjuda en kollektivtrafik som människor kan och vill använda, säger Ulrika Rosander, trafikdirektör på JLT.

Bättre anpassad för dagens kommunikation

Den tidigare logotypen med namnet Länstrafiken togs fram i en annan tid och är inte optimalt anpassad för dagens digitala kanaler och små format. Namnet Länstrafiken gör det inte heller tydligt vilken länstrafik som är avsändare.

Den nya identiteten är framtagen för att skapa ett tydligt och sammanhållet uttryck i allt från digitala kanaler och information till hållplatser och fordon.

– Vi ville skapa en identitet som speglar den kollektivtrafik vi vill vara – modern, varm, pålitlig och med lite mer premiumkänsla. Ett starkt varumärke handlar samtidigt om betydligt mer än hur vi ser ut. Det byggs genom vår kommunikation, vårt bemötande och den upplevelse vi ger våra resenärer. Den visuella identiteten hjälper människor att känna igen JLT, medan varumärket byggs i varje möte, säger Annelie Jönsson, marknads- och kommunikationschef på JLT.

Arbetet har pågått under närmare ett år. Under processen har medarbetare, chefer, resenärer och kommunikatörer inom Region Jönköpings län fått ta del av förslagen och lämna synpunkter i flera omgångar.

Varför inte byta allt på en gång?

En ny visuell identitet ska göra JLT tydligare och lättare att känna igen. Samtidigt innebär den femåriga övergången att den tidigare och den nya identiteten kommer att synas sida vid sida under flera år. Det är ett medvetet val. Alternativet hade varit att på kort tid byta ut eller göra om fungerande material enbart för att skapa ett enhetligt visuellt uttryck. JLT har i stället valt att låta förändringen följa den ordinarie förnyelsen.

Bussar som redan är i trafik kommer successivt att få den nya JLT-logotypen men behåller i övrigt sitt nuvarande utseende. När nya bussar tas i trafik i samband med nya trafikavtal får de den nya visuella identiteten i sin helhet. Skyltar, trycksaker och annat material förnyas när det ändå är dags att ersätta dem.

– Det kan låta motsägelsefullt att vi vill bli lättare att känna igen och samtidigt kommer att ha två visuella uttryck under flera år. Men alternativet hade varit att byta ut fungerande material i förtid för att allt skulle se likadant ut direkt. Det tycker vi inte är en ansvarsfull användning av våra resurser. Därför har vi valt en längre övergång där den nya identiteten växer fram i takt med att bussar och annat material ändå förnyas, säger Ulrika Rosander.

Övergången tar därmed längre tid, men gör att fungerande material kan användas vidare. Förändringen sker genomtänkt och sparsamt, vilket också är ett av huvudbudskapen i informationen inför lanseringen.

Helt genomfört 2031

Nya bussar med den nya visuella identiteten tas successivt i trafik i samband med nya trafikavtal under 2028, 2029 och 2031.

När det nya trafikavtalet för Jönköpings stadstrafik börjar gälla 2031 är den nya visuella identiteten fullt införd. Då har alla bussar fått den nya identiteten och övrigt material har successivt förnyats.

Under åren fram till dess kommer därför olika logotyper, färger och fordonsutseenden att synas parallellt. Det är en planerad del av övergången. I informationen inför lanseringen är JLT också tydligt med att resenärer kommer att möta olika logotyper och färger under en tid.

Samma uppdrag – nytt uttryck

Även om JLT får ett nytt visuellt uttryck förändras inte uppdraget. JLT:s varumärkesarbete handlar om mer än det visuella. Målet är att vara pålitliga, inkluderande, enkla och prisvärda och att det ska märkas i såväl kommunikation och information som i bemötandet av resenärerna.

– Det här är ett uttryck som ska hålla länge och som vi kommer att se växa fram under flera år. Det känns väldigt roligt att vi nu är framme vid lanseringen. Samtidigt är det egentligen nu nästa del börjar – när identiteten går från ett utvecklingsarbete till att bli en del av människors vardag, säger Annelie Jönsson.

Mer information

Under dagen kommer mer information publiceras på jlt.se om den nya visuella identiteten, varför förändringen görs och hur den kommer att genomföras.

Fakta: JLT:s nya visuella identitet

•    Jönköpings Länstrafik använder framöver konsekvent namnet JLT. 
•    JLT utgör också den nya logotypen. 
•    Den nya visuella identiteten börjar införas 2026. 
•    Befintliga bussar får successivt den nya logotypen men behåller i övrigt sitt nuvarande utseende. 
•    Nya bussar med den nya identiteten kommer successivt i samband med trafikavtal under 2028, 2029 och 2031. 
•    Den tidigare och den nya identiteten kommer därför att synas parallellt under övergångsperioden. 
•    Skyltar och annat material förnyas successivt när det ändå är dags att ersätta dem. 
•    2031 är den nya visuella identiteten fullt införd.