Region Stockholm behöver inte vänta på en lag – de kan skydda barn från reklam för ohälsosamma livsmedel redan nu

Det är dags att ställa en enkel fråga: Varför används regionens egna miljöer för reklam som motverkar regionens egna folkhälsomål?

Regionen har ett dubbelt ansvar. När ett barn utvecklar obesitas ansvarar regionen för att erbjuda en god och jämlik vård. Men ansvaret börjar inte där. Regionen har också ett ansvar för det förebyggande folkhälsoarbetet och för de miljöer regionen själv styr över.

Vi vet att utvecklingen av obesitas inte enbart handlar om individuella val. Barn växer upp i en omgivning där tillgång, marknadsföring och kommersiell påverkan formar vanor långt innan de själva kan fatta medvetna beslut. Barn är dessutom särskilt sårbara för reklam och har begränsade möjligheter att värja sig mot kommersiella budskap.

Samtidigt pågår en viktig diskussion om hur vi kan minska barns skärmtid och skydda dem från skadlig påverkan i digitala miljöer. Det är en nödvändig diskussion. Men varför stannar den där? Barn möter också reklam i den fysiska miljön – på stationer, perronger, bussar och tunnelbanor – miljöer som regionen själv ansvarar för.

Vi har redan accepterat att vissa produkter inte ska marknadsföras till barn. Reklam för tobak, alkohol och spel omfattas av särskilda regler eftersom vi vet att marknadsföring påverkar beteenden och hälsa.

När det gäller ohälsosamma livsmedel saknas fortfarande ett motsvarande nationellt skydd. Men det betyder inte att regionen saknar handlingsutrymme.

London valde redan 2019 att införa en reklampolicy som begränsar reklam för livsmedel med högt innehåll av fett, socker och salt i kollektivtrafiken. Beslutet byggde inte på en ny lag utan på ett politiskt ställningstagande om hur offentliga miljöer ska användas för att främja folkhälsan.

Sverige behöver naturligtvis en nationell diskussion om hur barn ska skyddas från aggressiv marknadsföring av ohälsosamma livsmedel. Men regionen behöver inte invänta ny lagstiftning för att ta ansvar för de miljöer de själva äger och förvaltar.

Det handlar inte om att förbjuda människor att köpa vissa livsmedel. Det handlar om vilket ansvar det offentliga ska ta för de miljöer där barn vistas varje dag.

I Riksförbundet Obesitas Sveriges valmanifest inför valet 2026 föreslår vi att reklam för ohälsosamma livsmedel riktad till barn ska begränsas kraftigt. Vi vill också att politiken tar ett större ansvar för de samhällsfaktorer som bidrar till utvecklingen av obesitas och annan ohälsa hos barn och unga.

Om regionen menar allvar med ambitionen att bromsa utvecklingen av barnobesitas behöver regionens politiska ledning också våga se över de miljöer som regionen ansvarar för.

Regionen har möjlighet att agera. Frågan är om den politiska viljan och modet finns.

Camilla Olsson
Ordförande Obesitas Stockholm

Jenny Vinglid
Generalsekreterare Riksförbundet Obesitas Sverige