Annonsmarknaden krymper trots stark digital tillväxt

Den positiva trenden är bruten. Efter att morgonpressens annonsintäkter slutat minska och i stället varit oförändrade från tredje kvartalet 2025 till det första 2026 minskade intäkterna återigen under andra kvartalet 2026.

I de tryckta morgontidningarna föll annonsintäkterna från 389,3 mnkr till 332,6 mnkr när andra kvartalet 2026 jämförs med samma kvartal 2025, minskningen motsvarar 15 procent. Intäkterna från morgonpressens digitala annonskanaler ökade samtidigt med 18 procent från 244,2 mnkr till 288,0 mnkr. Summerat innebär det en minskning av annonsintäkterna med 2 procent, från 633,5 mnkr till 620,6 mnkr.

Hos landsortspressen minskade annonsintäkterna med 4 procent medan de hos storstadspressen ökade med 1 procent. Den digitala omställningstakten är för närvarande klart högst i landsortspressen vilket visar sig i att de tryckta annonsintäkterna faller snabbare och de digitala ökar fortare, jämfört med storstadspressen. I siffror minskar landsortspressens tryckta annonsintäkter med hela 19 procent, mot 8 procent i storstadspress. Samtidigt ökar landsortspressens digitala annonsintäkter med hela 22 procent, mot 14 procent i storstadspressen. Detta tillsammans har kommit att innebära att den digitala annonsaffären står för i stort sett samma andel av de två presstypernas totala annonsaffär, 46 procent hos landsortspressen och 47 procent hos storstadstidningarna.

”Medan storstadstidningarna har en stabil digital omvandling med nettoväxande annonsintäkter, genomgår landsortstidningarna en mycket hastig digital omställning på en annonsmarknad som totalt sett krymper. Det är alltså skilda världar som råder för närvarande”, säger Johan Taubert, vd Tidningsutgivarna.