SEAT S.A. stakar ut kursen för framtiden

Martorell, 4 september 2026. Den europeiska fordonsindustrin befinner sig i en genomgripande omställning. Elektrifieringen accelererar, klimatrelaterade regelverk blir allt mer omfattande och konkurrensen hårdnar samtidigt som kostnadsutvecklingen fortsätter att sätta press på branschen.

Under det senaste året har dessa utmaningar förstärkts ytterligare. Regulatoriska krav och ekonomiska sanktioner påverkar marknaderna i allt större utsträckning, samtidigt som övergången till elektrisk mobilitet utvecklas i olika takt runt om i Europa.

I detta föränderliga landskap behöver fordonstillverkare kontinuerligt anpassa sina strategier, investeringsprioriteringar och affärsmodeller. Volkswagen Group och SEAT S.A. är inget undantag.

"SEAT S.A. spelar en viktig roll i Volkswagen Groups framtid. Företaget har visat en stark förmåga att förändras och utvecklas, med en robust industriell bas i Martorell och CUPRAs imponerande utveckling. Jag är stolt över vad teamet bakom SEAT och CUPRA har åstadkommit under de senaste åren, vilket ger mig stort förtroende för framtiden. Vi är fast beslutna att bygga vidare på dessa styrkor och skapa förutsättningar för fortsatt tillväxt och ett starkt bidrag till koncernens framgång. Samtidigt måste vi behålla flexibiliteten att anpassa våra varumärkes- och produktstrategier utifrån regelverk, marknadsförutsättningar och kundernas efterfrågan."

Oliver Blume, vd för Volkswagen Group

Alla alternativ är öppna för varumärket SEAT

SEAT är fortsatt en viktig del av SEAT S.A. och har en tydlig produktplan för de kommande åren.

Företaget kommer att genomföra redan planerade modelluppdateringar och produktlanseringar, inklusive introduktionen av mildhybridversioner av SEAT Ibiza och SEAT Arona under 2027.

Efter den nuvarande produktcykeln utvärderas dock fortfarande varumärkets långsiktiga inriktning.

I takt med att regelverken skärps, elektrifieringens affärsekonomi förändras och investeringsbehoven för nästa generation fordon ökar, blir förutsättningarna för ytterligare investeringar i varumärket SEAT allt mer utmanande.

Därför är flera utvecklingsvägar möjliga efter 2030. Beroende på hur regelverk, marknadsförutsättningar och kundernas efterfrågan utvecklas kan detta innebära en gradvis avveckling av varumärket SEAT. Något slutgiltigt beslut har dock inte fattats.

Att behålla denna handlingsfrihet är avgörande i en bransch där de tekniska, regulatoriska och konkurrensmässiga förutsättningarna förändras i snabb takt.

Oavsett vilken väg som väljs kommer SEAT S.A. och företagets återförsäljarnät att fortsätta stödja sina kunder och leva upp till sina åtaganden.

En stark framtid för SEAT S.A.

Det är viktigt att skilja mellan framtiden för varumärket SEAT och framtiden för företaget SEAT S.A., som står bakom både SEAT och CUPRA.

SEAT S.A. har en stark framtid. Företaget utvecklas till ett industriellt nav inom Volkswagen Group, där starka varumärken kombineras med omfattande produktionskapacitet och den flexibilitet som krävs för att möta skiftande marknadsförutsättningar och kundbehov.

Omvandlingen syftar till att stärka SEAT S.A:s roll inom koncernen samtidigt som CUPRA fortsätter att fungera som företagets viktigaste tillväxtmotor. I takt med att det industriella ansvaret ökar förväntas även sysselsättningen växa under de kommande åren.

"SEAT S.A. går in i ett nytt kapitel från en stark position. Vi utvecklas till ett industriellt kraftcentrum inom fordonsindustrin, med ett växande ansvar inom Volkswagen Group och CUPRA på väg att nå sin fulla potential. Detta är en berättelse om omvandling, där CUPRA är en central drivkraft för vår framtida tillväxt och lönsamhet. Samtidigt stärker vi vår industriella verksamhet och skapar förutsättningar för fler arbetstillfällen. Vi bygger en stark framtid för både SEAT S.A. och Martorell."

Markus Haupt, vd för SEAT och CUPRA

Flermärkesstrategin är en central del av utvecklingen. SEAT S.A. ansvarar för industrialiseringen av MEB21-plattformen och produktionen av Electric Urban Car Family i Martorell, vilket ytterligare stärker företagets strategiska betydelse inom Volkswagen Group.

Samtidigt ger möjligheten att producera bensin-, hybrid- och elbilar den flexibilitet som krävs för att möta olika marknaders behov.

Omvandlingen bygger vidare på det åtagande som presenterades 2022, då Volkswagen Group och SEAT S.A., tillsammans med partnerna inom Future: Fast Forward, annonserade investeringar på totalt 10 miljarder euro för att accelerera elektrifieringen av Spanien.

I dag omsätts dessa investeringar i praktiken genom omställningen av fabriken i Martorell och produktionen av Electric Urban Car Family. Därmed bekräftas Volkswagen Groups långsiktiga engagemang för SEAT S.A., Katalonien och Spanien.

Samtidigt fortsätter arbetet för att säkra ytterligare fordonsplattformar till Martorell och därigenom skapa nya möjligheter för framtida tillväxt.

"Vår högsta prioritet har alltid varit att säkra företagets framtid och skapa långsiktigt hållbara arbetstillfällen för kommande generationer. SEAT S.A. är mer än ett varumärke. Det är ett företag med SEAT och CUPRA, en strategisk industriell verksamhet och en allt viktigare roll inom Volkswagen Group. Förändring är aldrig enkel, men när den innebär investeringar, ökade ansvarstaganden och tillväxt för Martorell skapas också nya möjligheter för våra medarbetare. Tillsammans kommer vi att fortsätta arbeta för att säkerställa en stark industriell framtid för SEAT S.A."

Matías Carnero, ordförande för företagsrådet i SEAT S.A. och ledamot i Volkswagen AG:s tillsynsstyrelse

CUPRA – det strategiska beslutet som förändrade SEAT S.A.

När CUPRA etablerades som ett självständigt varumärke 2018 togs ett strategiskt beslut som kom att förändra SEAT S.A. i grunden.

Sedan dess har CUPRA utvecklats till företagets viktigaste tillväxtmotor. Över en miljon bilar har levererats, och varumärket har etablerat sig som ett av Europas snabbast växande bilmärken med en modellportfölj bestående av åtta modeller på åtta år.

Fram till 2030 ligger fokus på att fullt ut realisera CUPRAs potential.

Målet är att nå en marknadsandel på tre procent i Europa genom fortsatta modellinvesteringar och internationell expansion.

Ett viktigt steg blir etableringen i Mellanöstern under tredje kvartalet 2027. Samtidigt utvärderar SEAT S.A. möjligheter på ytterligare strategiska marknader världen över, inklusive den långsiktiga ambitionen att etablera CUPRA i USA.

CUPRAs utveckling har förändrat SEAT S.A:s profil i grunden. Företaget har i dag ett varumärke med en snabbt växande position i Europa, betydande internationell potential och ett allt större bidrag till lönsamhet och framtida tillväxt.

Omställning med utgångspunkt i styrka

Fordonsindustrins utveckling efter 2030 är inte förutbestämd. Regelverk, kundernas efterfrågan och konkurrenssituationen kommer även fortsättningsvis att forma marknaden.

"SEAT S.A. förbereder sig för olika framtidsscenarier från en stark position. Vi har en moderniserad industriell bas, en allt viktigare roll inom Volkswagen Group, betydande tillväxtmöjligheter för CUPRA i Europa och internationellt samt den flexibilitet som krävs för att anpassa vår varumärkesstrategi i takt med att marknaden utvecklas."

Markus Haupt, vd för SEAT och CUPRA

Nästa fas i SEAT S.A:s utveckling kommer att fokusera på att stärka företagets industriella roll inom Volkswagen Group och säkra långsiktig sysselsättning, samtidigt som CUPRA fortsätter att driva tillväxt, lönsamhet och marknadspositionering.