Skruf Snus AB:s moderbolag förvärvar ägaren av Helwit

Skruf Snus AB:s moderbolag, Imperial Brands PLC (Imperial), tillkännager idag förvärvet av det svenska företaget för nikotinportioner Yoik Group AB, ägare av varumärket Helwit, vilket breddar och stärker Imperials portfölj av ”next generation products” (NGP) i Europa.

Helwit är ett ledande oberoende utmanarvarumärke inom nikotinportioner med en marknadsandel om 3,4 % i Sverige*. Sverige är den största marknaden för nikotinportioner i Europa och står för mer än 40 % av de totala volymerna**.

Varumärket Helwit har också en bredare europeisk försäljningsnärvaro online och finns tillgängligt i vissa detaljhandelsbutiker i Storbritannien.

Helwit kännetecknas av sin särskiljande design, sitt svenska arv, sin igenkännbara varumärkesidentitet och sin breda smakdrivna portfölj som sträcker sig långt bortom traditionella mintvarianter.

Tillägget av varumärket Helwit till Imperials portfölj mer än fördubblar Imperials befintliga marknadsandel i Sverige och ger större valmöjligheter för dess vuxna konsumenter som söker alternativa icke-förbränningsbaserade nikotinprodukter.

Orala nikotinprodukter har en lång användningshistoria i Sverige, där introduktionen av tobaksfria alternativ, i form av nikotinportioner, för omkring tio år sedan bidragit till ytterligare nedgångar i den dagliga rökningen, som för närvarande ligger på omkring 5 %.

Aleš Struminský, Europachef för Imperial Brands, sade:

”Detta förvärv speglar vårt disciplinerade tillvägagångssätt för att stärka vår NGP-portfölj i marknader där vi redan har en närvaro och ser attraktiva långsiktiga tillväxtmöjligheter. Helwit är ett starkt utmanarvarumärke med en betydande marknadsandel och stöder vår bredare tillväxtstrategi.”

Tomaš Jauković, Sverigechef för Imperial Brands, sade:

”Tillägget av Helwit till vår portfölj stärker vår förmåga att tilltala ett bredare spektrum av konsumenter av nikotinportioner. Vi ser fram emot att kombinera vår expertis inom konsumentinsikter och försäljning med Yoiks konsumentdrivna produktutveckling och förmåga att bygga varumärken för att på så sätt påskynda Helwits långsiktiga tillväxt.”

Henrik Boson, vd för Yoik, sade:

”Vi byggde Helwit tillsammans med våra konsumenter för att utveckla de särskiljande smakerna och den upplevelse som de ville ha. Vi är entusiastiska över att kombinera detta arbetssätt och vår beprövade portfölj med Imperials kommersiella expertis för att fortsätta bryta ny mark.”

Imperial har förvärvat 100 % av aktierna i Yoik Group AB, som är baserat i Gransholm, nära Växjö i Sverige. Som en del av transaktionen kommer Yoik-teamet att ansluta sig till Imperial Brands-teamet.

Transaktionen, med en initial köpeskilling på 515 miljoner kronor samt en ytterligare uppskjuten ersättning baserad på prestation under en tvåårsperiod, är förenlig med Imperials kapitalallokeringspolicy att investera i affärsstrategin genom kompletterande förvärv. Imperial Brands är fortsatt engagerat i ett pågående flerårigt program för återköp av aktier.

Imperial Brands PLC rådgavs i denna transaktion av Latham & Watkins LLP och KPMG LLP. Yoik Group AB rådgavs i denna transaktion av PwC och TM Partners.

* Marknadsandel under de senaste 12 månaderna (svensk inhemsk marknadsandel, inklusive Nielsen, onlineandel och andel i oberoende försäljningskanaler).

** Euromonitor 2025.