SvD passerar 158 000 – ökar över 60 procent på två år

– Det är otroligt roligt, och framför allt är vi tacksamma för förtroendet från alla nya läsare och lyssnare. Att så många nya läsare väljer SvD visar att vårt arbete med att utveckla journalistiken de senaste åren verkligen har nått fram. Vi har vuxit väldigt snabbt – och vi ser fortfarande stor potential att nå ännu fler, säger Lisa Irenius, chefredaktör och vd för Svenska Dagbladet.

Under 2025 passerade SvD 130 000 digitala prenumeranter. I augusti i år passerades målet för hela 2026 på 155 000.

Journalistiken spelar en central roll för att locka nya prenumeranter. Enskilda granskningar och stora nyhetshändelser syns tydligt i inflödet. Ett exempel är podd- och artikelgranskningen ”Varför dog Max?”, som fått över 4 000 läsare att teckna en prenumeration.

SvD har också utvecklat nya sätt att hjälpa läsarna att förstå och orientera sig i nyhetsflödet. Inför riksdagsvalet har SvD bland annat lanserat prognostjänsten ”Vem vinner valet?” och podden ”Valakuten”, där politikreportern Torbjörn Nilsson fungerar som en mänsklig valkompass och hjälper osäkra väljare att reda ut vilka politiska frågor och värderingar som är viktigast för dem.

Satsningarna på ljud har samtidigt bidragit till att SvD når nya grupper. I dag lyssnar var tredje prenumerant regelbundet på SvD:s poddar.

– Vi ser att ljudet har blivit en viktig väg in till SvD, inte minst bland yngre. Det intressanta är att de nya prenumeranterna sedan tar del av betydligt mer än bara poddarna. På så sätt hjälper ljudet oss både att nå nya grupper och att bygga en bredare relation till SvD, säger Christoffer Lindvall, chef för SvD:s prenumerationsaffär.

Att hitta nya vägar till läsarna, inte minst genom partnerskap, är ytterligare en faktor bakom tillväxten. Ökade digitala intäkter ger samtidigt SvD utrymme att fortsätta investera i journalistiken. Ett prioriterat område är SvD Näringsliv, där Matilda Andersson, närmast från Breakit, tillträder som ny chef i oktober. Även ljudutbudet fortsätter att utvecklas med fler poddar och dokumentärt berättande.

– Vi har vuxit snabbt, men vi är långt ifrån färdiga. Vi vet att journalistik som ger en ny insikt, som får något att falla på plats, gör skillnad både för våra befintliga läsare och när vi ska nå nya. Det är den där aha-känslan vi vill att SvD ska ge oftare. Det är där jag tror att vi har vår största potential, säger Lisa Irenius.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Lisa Irenius, chefredaktör, vd och ansvarig utgivare. E-post: lisa.irenius@svd.se.
Christoffer Lindvall, director of Subscription, SvD. E-post: christoffer.lindvall@svd.se.

Så har vi räknat

När SvD redovisar digitala prenumeranter räknas endast prenumeranter på något av SvD:s digitala betalpaket. En del av prenumeranterna befinner sig i början av sin prenumeration och betalar introduktionspris. 

Familjedelning, SvD Bas och SvD:s kostnadsfria prenumerationserbjudande till unga i åldern 18-25 räknas inte in.

Olika mediehus använder olika definitioner av digitala prenumeranter. Siffrorna är därför inte alltid direkt jämförbara.