Destination Sigtuna väljer UP THERE, EVERYWHERE för utvecklingen av platsvarumärket

Arbetet är en del av Destination Sigtunas långsiktiga satsning på att stärka platsens attraktionskraft och konkurrenskraft. Under det senaste året har ett omfattande underlag tagits fram genom dialoger, workshops och analyser tillsammans med representanter från besöksnäringen, näringslivet och andra lokala aktörer. Nästa steg är att omsätta insikterna i en tydlig och gemensam plattform som kan användas för att stärka bilden av Sigtuna som destination, etableringsort och plats att leva och verka på.

–  Nu handlar det inte om att börja om, utan om att bygga vidare på en stark grund. Vi har en etablerad varumärkesplattform och har under våren kompletterat den med nya perspektiv och insikter från destinationens aktörer. Det stora engagemanget från besöksnäringen och andra lokala aktörer är en viktig styrka i arbetet, och jag vill rikta ett varmt tack till alla som bidragit. Nu tar vi nästa steg och utvecklar tillsammans ett platsvarumärke som både speglar destinationens identitet och stärker vår attraktionskraft inför framtiden, säger Sylvia Nylin, vd för Destination Sigtuna.

UP THERE, EVERYWHERE är en internationell varumärkes- och kommunikationsbyrå med gedigen erfarenhet av destinationsutveckling, platsvarumärken och strategiskt varumärkesarbete. Arbetet kommer att ledas av Julian Stubbs, som sedan tidigare är väl bekant med Destination Sigtuna och som varit med och arbetat med destinationer så som Stockholm, Hamburg och Liverpool men som också har varit delaktig i utvecklingen av destinationens varumärke under en tidigare fas. Kombinationen av tidigare kunskap om platsen och nya perspektiv var en av de faktorer som vägde tungt i valet av samarbetspartner. Byrån kommer nu att leda processen tillsammans med Destination Sigtuna och lokala aktörer från hela destinationen. Uppdraget omfattar bland annat analys, intervjuer, utveckling av kommunikationsplattform, tonalitet och visuell identitet.

–  Platsvarumärken är bland det mest komplicerade att arbeta med och det är avgörande att ta tillvara på de underliggande styrkor som redan finns. Sigtuna som plats är i många avseenden unikt och har därigenom redan många av de kvaliteter som efterfrågas av både besökare, företag och invånare. Nu handlar det om att samla dessa styrkor i en tydlig berättelse som kan skapa stolthet lokalt och genomslag nationellt och internationellt, säger Julian Stubbs, grundare av UP THERE, EVERYWHERE.

Arbetet inleds under hösten och kommer att genomföras i nära dialog med aktörer från besöksnäring, näringsliv, kultur och offentlig sektor. Ambitionen är att skapa ett platsvarumärke som kan fungera som ett gemensamt verktyg för hela destinationen och bidra till långsiktig och hållbar utveckling. Platsvarumärket ska skapa en gemensam riktning och berättelse för Sigtuna stad, Märsta, Rosersberg, Arlandaområdet och övriga delar av kommunen samtidigt som varje plats behåller sin egen identitet och sina unika styrkor.