Prognos: Ökad användning av viktminskningsmedicin utmanar handeln

Människor som använder viktminskningsmedicin konsumerar generellt sett mindre livsmedel. Nya siffror från Svensk Handel visar att 84 procent av viktminskningsanvändarna köper mindre livsmedel efter behandlingsstart, och kortdata visar på liknande tendenser. Genom att jämföra livsmedelsutgifter före och efter att konsumenter började använda viktminskningsmedicin noteras stora skillnader. Efter att ha börjat med viktminskningsmedicin minskade konsumenternas livsmedelsutgifter i genomsnitt med 6,8 procent under de följande sex månaderna.

Beroende på hur användningen av medicin utvecklas kan dagligvaruhandeln förlora mellan 18 och 37 miljarder kronor i försäljning under det kommande decenniet.

– Att den ökade användningen av viktminskningsmedicin har en stor påverkan på handeln är självklart, men underrapporterat. Konsumenternas nya vanor innebär att dagligvaruhandeln behöver ställa om och uppdatera sitt erbjudande. Detta i sig är inget nytt, handeln har sedan urminnes tider anpassat sig efter kundens behov och så kommer ske även nu, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel, och fortsätter:

– Man ska också komma ihåg att det finns delar av handeln som kan se fram emot ökad försäljning. Den viktiga modehandeln är ett exempel, inte bara genom nyförsäljning, utan också second hand. Vidare kan även handel med inriktning på skönhet och hälsa förvänta sig ett uppsving.

Svenska konsumenter försiktiga efter krisåren

Hushållen har sedan 2020-talets inledning genomgått ett ekonomiskt stålbad, där hög inflation och räntehöjningar kraftigt försvagade köpkraften, och därmed också handeln. De senaste åren har läget ljusnat, men många konsumenter är fortsatt avvaktande. Sju av tio anger att konsumtionen förblir oförändrad kommande tolv månader, och det är fler som planerar att dra ned på sin konsumtion, än att konsumera mer. De främsta anledningarna till detta är höga priser, behov av att buffertspara samt oro för globala händelser. Även höga räntor anges som en förklaring.

– Vi gläds åt att det ekonomiska läget ljusnar. Men det är från väldigt låga nivåer. De utmaningar som drabbat såväl handelsföretag som konsumenter under de senaste sex åren har lämnat sina spår. Konsumenterna har inte glömt de senaste årens försvagande köpkraft, och sparar nu i ladorna för att kunna ta höjd för ytterligare räntehöjningar eller påverkan från omvärlden bortom vår kontroll. Läget i handeln är ljusare, men också bräckligare än på länge, säger Sofia Larsen.

Läget i handeln är Svensk Handels årliga rapport om handelns ekonomiska utveckling och de krafter som formar branschens framtid. Årets rapport tecknar bilden av en handel i återhämtning, men på en ny spelplan, och ger en bred bild av handelns betydelse för svensk ekonomi. Rapporten tar tempen på framtidens konsument och analyserar hur hushållens ekonomi, demografiska förändringar och nya konsumtionsmönster påverkar handeln.

I årets upplaga riktas också särskilt fokus mot AI-agenter och retail media, två områden som kan förändra såväl köpresan som handelns affärsmodeller under de kommande åren.