Netflix är tjänsten flest unga behåller

Streamingtittandet fortsätter att växa. Tittartiden har ökat med tolv minuter till 1 timme och 47 minuter per dag. I snitt använder respondenterna 4,3 streamingtjänster och lägger 330 kronor i månaden på streaming.

Tv-begreppet har vuxit – play och streaming är det nya tv-tittandet

För första gången har Streamingbarometern frågat vad tittarna själva räknar som att ”titta på tv”. 73 procent räknar playtjänster som SVT Play och TV4 Play som tv och 61 procent streamingtjänster som Netflix, HBO Max och Disney+.

YouTube står däremot utanför. Bara 14 procent räknar längre YouTube-program som tv, trots att 32 procent tittar på YouTube på tv-skärmen varje vecka.

– Tv är inte längre lika tydligt kopplat till en viss kanal, tablå eller distributionsform utan begreppet har breddats. Play och streaming har blivit en självklar del av vad många menar med tv, medan YouTube fortfarande uppfattas som något annat – även när vi tittar på samma skärm, säger Helen Orselius, vd på tv.nu.

Lägerelden lever – unga vill delta, inte bara titta

75 procent tittar på något direktsänt minst varje vecka, och sport och nyheter är det innehåll flest helst vill se när det händer. Bland yngre under 45 år får livetittandet en tydligare social dimension: de vill oftare titta tillsammans, undvika spoilers och kunna rösta eller delta. Att följa reaktioner i sociala medier under sändningen är också mer än dubbelt så vanligt bland yngre som bland äldre.

SVT Play och TV4 Play stärker sina positioner – Netflix ungas förstaval

SVT Play och TV4 Play stärker sina positioner som tittarnas favoriter. SVT Play toppar på 75 procent, medan TV4 Play ökar till 67 procent – tjänstens högsta nivå hittills i Streamingbarometern. Netflix ligger trea på 57 procent.

Bland tittarna under 45 år är konkurrensen mellan SVT Play och Netflix betydligt jämnare, 69 respektive 66 procent. Men när respondenterna bara får välja en tjänst att behålla drar Netflix ifrån: 26 procent av de yngre väljer Netflix, mot 15 procent SVT Play. Bland samtliga respondenter är det jämnare, med SVT Play på 24 procent, Netflix på 22 procent och TV4 Play på 19 procent.

För första gången säger en majoritet ja till reklam för lägre pris

Acceptansen för reklam fortsätter att öka. Mer än hälften kan nu tänka sig reklam i utbyte mot ett lägre pris. För första gången är alltså ja-sidan större än nej-sidan.

– Reklam blir en allt mer etablerad del av streamingmarknaden. Tittarna accepterar den om de får något tydligt tillbaka, så för tjänsterna gäller det att hitta rätt balans mellan pris, reklam och innehåll. Samtidigt går attityd och användning inte alltid hand i hand – även bland dem som säger att de aldrig skulle acceptera reklam har 53 procent redan en tjänst som innehåller reklam, säger Johanna Cervin, marknadschef på tv.nu.

AI får hitta filmen – men inte skriva den

AI blir allt vanligare som hjälp för att hitta något att titta på. Nästan var femte (19 procent) har redan använt AI för detta, men bara 3% gör det ofta. Framför allt vill tittarna få hjälp att hitta var en film eller serie finns att streama, 33 procent. 

Men när AI flyttar in i själva produktionen dras gränsen betydligt skarpare. 34 procent accepterar AI för översättning och textning och 20 procent för specialeffekter – medan färre än två procent accepterar AI-skapade skådespelare eller AI-skrivna manus. 

Fakta ur Streamingbarometern 2026

• 45 % streamar dagligen, upp nio procentenheter mot 2025.

• Tittartiden är 1 timme och 47 minuter per dag, 12 minuter mer än i fjol.

• 62 % använder fyra streamingtjänster eller fler.

• 24 timmar, så mycket tid lägger vi på att leta efter något att streama varje år 

Hela Streamingbarometern 2026

Streamingbarometern är tv.nu:s årliga studie av användarnas streamingvanor. 2026 års undersökning genomfördes i två delar i månadsskiftet aug/sep bland 2000 av tv.nu:s användare i Sverige. Resultaten beskriver tv.nu:s respondentpanel och är inte ett riksrepresentativt urval.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Johanna Cervin, Marknadschef, Tv.nu. Telefon: 073-641 94 57. E-post: johanna.cervin@schibsted.com
Helen Orselius, vd, Tv.nu. Telefon: 072-507 74 84. E-post: helen.orselius@schibsted.com