Too Good To Go växlar upp - utökar sin marknadsplats bortom livsmedel

-I dagens samhälle har vi byggt otroligt effektiva processer för att producera och sälja saker i stor skala, vilket skapar ett överflöd, men vi har inte byggt samma effektivitet för att säkerställa att det som blir över faktiskt används. I takt med att våra liv har blivit mer bekväma har vi blivit mindre medvetna om vad saker och ting är värda. Förr åt vi alltid upp det som fanns på tallriken, hittade användning för det vi hade och tvekade instinktivt innan vi slängde något. Too Good To Go bygger på att göra det osynliga synligt. Se dig omkring - det finns så mycket värdefullt att ta tillvara på. Oavsett om det handlar om en måltid, en fuktkräm, en växt eller en husdjursprodukt är vår roll att hjälpa den att hitta någon som har nytta av den. Vissa produkter är helt enkelt too good to go, säger Mette Lykke, global vd för Too Good To Go.

Svinn slutar inte med mat, och det gör inte Too Good To Gos ambitioner heller
Under det senaste decenniet har Too Good To Gos globala marknadsplats vuxit till att sammankoppla 150 miljoner registrerade användare med 200 000 aktiva partners över 20 marknader. Expansionen bygger vidare på denna räckvidd och på en växande möjlighet att hjälpa företag att omvandla överskott till värde, samtidigt som konsumenterna får tillgång till användbara produkter till ett mycket fördelaktigt pris.

Too Good To Go har redan sett potentialen bortom mat genom utvalda aktörer inom blommor och växter samt, och på senare tid även husdjursvård. Företaget samlar nu dessa lärdomar och expanderar medvetet marknadsplatsen över dessa fem nya områden; skönhet, blommor, kosttillskott, husdjursvård och hemartiklar.

-Våra partners vänder sig i allt högre grad till oss med utmaningar kring överskott som går ut över livsmedel och frågar om vi kan hjälpa till. Överskott finns i varje butikshylla. Vi ser en tydlig möjlighet att tillämpa våra kunskaper bredare och hjälpa dem att ta tillvara på värdet i fler delar av verksamheten, lägger Lykke till.

Ger fler produkter en andra chans
Inom dessa produktkategorier präglas överskottet av utgångsdatum, säsongsväxlingar och förändringar i efterfrågan. En uppdatering av förpackningen kan göra en skönhetsprodukt i tidigare förpackning svårare att sälja. Ett sortimentsbyte kan lämna utgående nyanser eller smaker bakom sig. När en säsong är slut kan gåvoset eller hemartiklar kännas inaktuella. Prognoser matchar inte alltid den faktiska efterfrågan, vilket lämnar återförsäljare med mer lager än de behöver. 

Too Good To Go kopplar samman fullt fungerande överskottsprodukter med medvetna konsumenter som får kvalitetsprodukter till ett lägre pris och får budgeten att räcka längre.
För återförsäljare är det ett enkelt sätt att omvandla överskott till värde, samtidigt som de kan driva trafik till butiken och låta fler upptäcka deras sortiment och varumärke.

Flera nya partners på den svenska marknaden
Too Good To Go rullar nu ut nya partnerskap och ökar utbudet av överskottsvaror som finns tillgängliga både globalt och lokalt i Sverige.

Beroende på vart man öppnar appen kan man hitta produkter från Nivea, Neutrogena, Dove, Oral-B, Always och Head & Shoulders i Frankrike, kroppsvård från Inglot och Auchan i Polen, Whole Foods Market i USA och Kanada, och kosttillskott från Decathlon i Italien.

I Sverige kan konsumenter hitta skönhetsprodukter från NordicFeel, blommor och växter från Interflora och hygienartiklar från både Coop och ICAs butiker. Det tillgängliga utbudet varierar beroende på marknad och butik.

-Too Good To Go började med mat eftersom vi såg hur orimligt det var att något så värdefullt kunde hamna i soptunnan. Tio år senare är det uppenbart att samma princip gäller bortom mat. Vår vision är en värld utan svinn, och genom att expandera marknadsplatsen kan vi agera på den visionen över fler av de produkter som människor använder varje dag, förklarar Sofia Edholm, Sverigechef Too Good To Go. 

Det handlar om att göra överskott till ett mer naturligt val i vardagen och hjälpa företag att hålla fler produkter i bruk.

Svinn är ett ekonomiskt och miljömässigt misslyckande vi inte har råd med
Omfattningen av matsvinnet är väl dokumenterad: omkring 40 % av all mat som produceras globalt uppskattas gå till spillo, vilket står för cirka 10 % av de globala utsläppen av växthusgaser. Jämförbara bransch omfattande uppskattningar är mer begränsade inom personlig vård, husdjursvård, blommor och växter, näring och kosttillskott samt hemartiklar. Men den underliggande verkligheten är densamma: varje produkt kräver vatten, energi, råvaror, arbetskraft och logistik innan den når butikshyllorna. När en användbar produkt blir till avfall har den investeringen redan gjorts - inklusive en miljömässig kostnad som betalas av planeten - utan att produkten levererar sitt avsedda värde.

Tillgänglig forskning visar redan vad som står på spel. Vatten utgör i genomsnitt mer än två tredjedelar av kosmetiska formuleringar. Utsläppen kopplade till global produktion av torrfoder för husdjur är jämförbara med utsläppen från världens 60:e mest utsläppsintensiva land. Inom blomsterbranschen kan förluster efter skörd uppgå till 40 %. Produkterna och försörjningskedjan skiljer sig åt, men en produkt förlorar inte sitt värde bara för att dess ordinarie försäljningsväg försvinner.

Samtidigt blir konsumenterna allt mer prismedvetna i sina vardagliga val. Ipsos mätning What Worries the World från september 2026 återspeglar den fortsatta ekonomiska pressen bakom denna förändring, där inflation nämns av 29 % i 30 länder, vilket placerar den bland de främsta globala orosmomenten.

 
Att göra användbara överskottsprodukter tillgängliga till bra priser hjälper människor att få sin hushållsbudget att räcka längre samtidigt som svinnet minskar: samma handling kan leverera både ekonomiskt värde och miljönytta.