POWER gör klädkollektion av hundhår med prisade designstudion STINARAND

Varje år fäller Sveriges en miljon hundar omkring 100 ton hår. Kan det hundhåret förvandlas till designplagg? Svaret från POWER är ett självklart ja, och det är kärnan i nya projektet Fur Ever Collection, som rullas ut på bred front över hela Sverige denna vecka. På så sätt vill POWER hylla kärleken mellan djur och människor.

“Våra husdjur är en del av familjen, och hundägare älskar verkligen sina fyrbenta kompisar. Men just att de fäller hår tycker många är jobbigt, så vi ville förvandla det till något positivt, och dessutom ge hundägare en chans att vinna ett av de unika och eftertraktade plaggen”, säger Eddie Hernandez, marknadschef på POWER.

Insamlingslådor finns utställda på samtliga POWER-varuhus, där hundägare kan lämna in hundhår efter trimning, borstning eller dammsugning av soffan. Alla som lämnar in en påse med hundhår får chansen att vinna ett av tre unika plagg som stjärndesignern Stina Randestad skapar för POWERs Fur Ever Collection. Sedan 2021 driver Randestad designstudion STINARAND. Hennes ikoniska “hårklänning” syntes i Beyoncés visuella album Black is King, och hennes kreationer har burits av världsstjärnor som Björk och Tierra Whack. STINARAND har hyllats och prisats såväl i Sverige som internationellt och gjort sig känd för skulpturala plagg i skärningspunkten mellan mode, hantverk och innovation. 

“Att ta ett material som är överblivet, förbisett eller lågt värderat och sedan se om jag kan förädla det och lyfta det ur sitt sammanhang är alltid en utmaning jag går igång på. Det innebär också ett stort förtroende att få skapa något av hår från vinnarnas livskamrater”, säger Stina Randestad.

POWER har nyligen lanserat ett sortiment inom Pet Care, där produkter som automatiska kattmatare, vattenfontäner, hundtrimmers, leksaker och pälsdammsugare ingår.

“Fur Ever Collection ligger i vårt DNA mer än många tror. POWER handlar om glädje och att se oväntade möjligheter med teknik. Att skapa riktiga modeplagg med insamlat hundhår har aldrig gjorts tidigare, och är en typ av cirkulär fashionunderhållning som vi älskar”, säger Eddie Hernandez.

Insamlingen pågår på alla POWERs varuhus mellan 19 oktober och 8 november. POWERs och STINARANDs Fur Ever Collection kommer att presenteras i februari 2027.