Halloween väntas omsätta 1,2 miljarder kronor

Godis, pumpor och utklädnader står på inköpslistorna när svenskarna förbereder sig för halloween. Bland dem som planerar att fira uppger nära sju av tio att de kommer att köpa godis, medan knappt fyra av tio planerar att köpa pumpor eller andra dekorationer.

Barnfamiljerna sticker ut. Bland firare med barn under 18 år i hushållet planerar 83 procent att köpa godis och 63 procent att köpa pumpor eller andra dekorationer. Drygt var tredje tänker köpa smink eller dräkter.

– Halloween har blivit en självklar hösttradition för många svenskar, och det märks inte minst bland barnfamiljerna. Det handlar kanske inte om de största inköpen för varje enskilt hushåll, men sammantaget blir det betydande belopp för handeln. Det gör halloween till en viktig försäljningsmöjlighet för många butiker, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Bland dem som planerar att lägga pengar på halloweenfirandet uppgår det genomsnittliga inköpsbeloppet till cirka 320 kronor. Mest planerar personer i åldersgrupperna 35-49 och 50-64  att spendera, med ett genomsnitt på cirka 360 kronor.

Firandet skiljer sig också mellan generationerna. Bland 18–34-åringarna som planerar att fira tänker tre av tio besöka ett halloweenevenemang eller en aktivitet. Lika många planerar att titta på skräckfilm eller ägna sig åt annan halloweenunderhållning.

Dagligvaruhandeln laddar för halloween

Halloween är framför allt en viktig högtid för dagligvaruhandeln. 53 procent av dagligvaruhandlarna räknar med att halloween kommer att påverka försäljningen positivt, jämfört med 49 procent förra året.

Samtidigt planerar 63 procent av dagligvaruhandlarna att genomföra en kampanj kopplad till halloween, jämfört med 60 procent i fjol.

– För dagligvaruhandeln är halloween en viktig handelshögtid. Att över hälften av handlarna räknar med en positiv effekt på försäljningen visar vilken betydelse högtiden har fått. För många butiker är det ett ypperligt tillfälle att locka kunder och öka försäljningen, säger Maria Mikkonen.

Årets omsättningsprognos är lägre än fjolårets, men förändringar i undersökningens upplägg begränsar jämförbarheten mellan åren. Prognoserna kan därför inte användas för att dra direkta slutsatser om försäljningsutvecklingen.