Investor är Sveriges mest ansedda företag

Sveriges mest ansedda företag är Investor, som är helt ny på 10-topplistan över landets mest ansedda företag och petar ner fjolårets etta Ikea till en andraplats.

–  Investor är en av Sveriges mest ägda aktier. Över 700 000 svenskar har köpt in sig i Investor. Det visar att svenskarna har förtroende för industrin i sitt eget land, säger Stefan Wallin, Senior Advisor på Reputation and Trust Analytics och tidigare finsk minister.

 

Investor var också det enda svenska företag som uppnådde den allra högsta nivån, utmärkt anseende. Undersökningens bedömningsmodell har maxpoäng 5. För utmärkt krävs att en organisation sammantaget får anseendepoängen 4,00 eller högre. Investor fick 4,04 poäng.

Anseendet för Ikea sjönk marginellt. Företaget gick från förstaplatsen och utmärkt anseende i fjolårets mätning till gott anseende och en andraplacering i 2026 års mätning. Lastbilstillverkaren Scania är i år Sveriges tredje mest ansedda företag.

Svenskarnas förtroende för Systembolagets produkter vacklar

Det företag som förlorade allra mest i anseende mellan 2025 och 2026 var Systembolaget, som förra året kom tvåa på listan över Sveriges mest ansedda företag. Trots det mycket stora anseendetappet ligger Systembolaget, nu sexa på listan över Sveriges mest ansedda företag, fortfarande på nivån gott anseende.

– Systembolagets försämrade anseende tycks bero på att anseendet inom området produkter och tjänster har sjunkit från nivån god till måttlig, säger Stefan Wallin.

Svenskarna har förtroende för goda arbetsgivare

Analysföretaget Reputation and Trusts Analytics undersökning mäter anseendet på åtta delområden som beskriver intressenternas förtroende för organisationerna.

– Förtroendet berättar om människors vilja att ta risker i förhållande till företaget: om man vill jobba där och investera, rekommendera och köpa de produkter eller tjänster som företaget erbjuder, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

– Sverige skiljer sig från övriga nordiska länder eftersom det som har störst inverkan på medborgarnas förtroende för ett företag är hur de uppfattas som arbetsgivare. I Norge och Danmark är den starkaste drivkraften för intressentgruppernas stöd för ett företag uppfattningen om dess miljöansvar, medan det i Finland är området produkter och tjänster som påverkar förtroendet mest, fortsätter Riku Ruokolahti.

Sveriges och Nordens mest ansedda och minst ansedda företag

                                                                                                                              Källa: Reputation&Trust 2026

Förtroendet för Tesla har stärkts

Det företag vars anseende i Sverige förbättrats mest är Tesla. Den kraftiga nedgång i anseende som pågått i flera år vändes till uppgång: Tesla förbättrade sitt anseende med hela 0,41 enheter från förra året och steg från mycket dåligt anseende till dåligt anseende. Ökningen är en av de största som uppmätts sedan anseendemätningarna startade år 2013.

– Det delområde som gett den största förbättringen av Teslas anseende är lite överraskande interaktion, som berättar om hur företaget lyssnar på och förstår sina intressenter. Resultatet kan ha påverkats av att konflikten mellan Tesla och fackförbundet IF Metall visade tecken på att mattas av i början av sommaren, när undersökningen genomfördes, säger Wallin.

Den stigande trenden i Teslas anseende syns även i övriga Norden. I Finland förbättrades företagets anseende med 0,10 enheter och i Norge med 0,26 enheter. I Danmark var ökningen hela 0,51 enheter och företagets anseende steg till nivån måttlig med betyget 3,09.

I bedömningsmodellen är en organisations anseende dåligt om betyget ligger på 2,50–2,99 poäng och måttligt om det är 3,00–3,49.

– Teslas anseende tycks ha återupprättats genom ändrade uppfattningar om bolagets ledarskap och en ökad tro på bolagets ekonomiska prestationsförmåga i Norden. Att förtroendet för Teslas ledning återvänt kan förklaras med att företagets grundare Elon Musk under mätningsperioden har varit mindre synlig i politiska kontexter, säger Stefan Wallin.

Temu och Shein har sämst anseende

Listan över sämst ansedda företag i Sverige ”leder” även i år Temu och Shein. Bolagen har bara bytt plats sedan förra året. Temus anseende har förbättrats något med 0,05 enheter.

Temus anseende har också förbättrats i Norge och Danmark. I Danmark har även Sheins anseende blivit något bättre. Finland är det ena nordiska land där anseendet för båda dessa företag för ultrasnabbmode fortsätter att försämras.

– Även om vi ser en liten ökning är Temus anseende fortfarande mycket dåligt i alla nordiska länder, säger Stefan Wallin.

 

Så här gjorde vi undersökningen

Undersökningen Reputation&Trust 2026 utreder anseendet för företag som är verksamma i Norden bland landets medborgare. Företagen bedömdes med hjälp av Reputation and Trust Analytics undersökningsmodell Reputation&Trust, där medelvärdet för åtta olika delområden bildar organisationens anseendepoäng. Delområdena är företagets styrning, ekonomi, ledning, innovationer, interaktion, produkter & tjänster, arbetsplats och ansvarsfullhet. I studien användes en femgradig bedömningsskala (1–5) där respondenterna tog ställning till påståenden om organisationerna på en skala från 1 till 5, där 1 motsvarar ”instämmer inte alls” och 5 ”instämmer helt”. Datainsamlingen genomfördes elektroniskt i Sverige, Finland, Norge och Danmark 13 maj–24 juni 2026. Totalt deltog 21 625 personer från Sverige, Finland, Norge och Danmark. Antalet respondenter i Sverige var 4 184. Respondenterna rekryterades via undersökningsföretaget Norstats panel. Urvalet kvoterades efter ålder, kön och region. För att få bedöma ett företag krävdes att respondenten kände till företaget, ville bedöma det och ansåg sig ha tillräcklig kunskap för att göra en bedömning. Målgruppen för undersökningen var landets medborgare i åldern 15–65 år. Urvalet har viktats så att det är representativt för befolkningen efter kön, ålder och bostadsområde. Felmarginalen är i Sverige högst cirka 1,52 procentenheter åt båda hållen.