Ny kartläggning från Svea visar: Svenska e-handlare försiktiga med sommarens förväntningar

Svensk e-handel har haft en stark tillväxt under pandemiåren. I Sveas senaste e-handelsindikator, som besvarats av 539 e-handlare, svarar sex av tio att de upplevt en tillväxt de senaste tre månaderna. Prognosen för de kommande tre månaderna är dock något mer modest och sju av tio spår en svag alternativt utebliven tillväxt i sommar. Sex av tio e-handlare tror att en försämrad ekonomi för landets hushåll kommer ha en negativ effekt på tillväxten. 

Det finns dock många med en betydligt mer positiv framtidstro. Var femte e-handlare tror nämligen på en stark tillväxt i sommar. Samtidigt uppger majoriteten av e-handlarna att de kommer att vara handlingskraftiga och förbereda sin e-handel på bästa sätt för att klara sommarens utmaningar. Närmare en tredjedel svarar att de kommer att satsa mer på nya kampanjer, erbjudanden och marknadsföring. 

– E-handeln har ökat i en rasande fart de senaste åren. Inte minst under pandemin. Nu befinner vi oss dock i en tid som ställer nya krav på landets e-handlare. Det är då glädjande att se hur många som möter en mer osäker marknad med proaktiva medel, så som nya kampanjer och ökad marknadsföring. Att vara lyhörd och anpassningsbar är alltid viktigt, inte minst i dessa tider, säger Magdalena Caesar, affärsområdeschef på Svea Bank. 

E-handlarnas prognos: Bygg- och fritidsvaror kommer sälja mest
I undersökningen spår e-handlarna även att bygg- och trädgårdsvaror är det som kommer att gå bäst i sommar. Närmare en tredjedel uppger detta. Därefter tror e-handlarna på en stark sommarförsäljning för sport- och fritidsbranschen. 

Här är e-branscherna som kommer gå bäst i sommar:

1. Byggvaror och trädgård                                                  29%
2. Sport och fritid                                                                22%
3. Livsmedel                                                                        10%
4. Kläder och skor                                                                7%
5. Skönhet och hälsa                                                            5%         
   
   

Om undersökningen:
Undersökningen har besvarats av 539 svenska e-handlare genom Svea Banks kundpanel. Panelen ombeds att besvara frågor där de får bedöma hur deras företag går just nu och hur de tror att det kommer att gå de kommande tre månaderna. Undersökningen genomfördes mellan den 22 juni – 6 juli 2022.

   

Bilaga

Hur upplever du att tillväxten har varit för din e-handel under de senaste tre månaderna (mars, april och maj)?
Mycket stark	2,1%
Stark	26,6%
Svag	31,2%
Ingen tillväxt	27,5%
Negativ tillväxt	12,6%

Hur tror du att tillväxten kommer att vara för din e-handel under sommarmånaderna (juni, juli och augusti)?
Mycket stark	1,7%
Stark	20,4%
Svag	40,7%
Ingen tillväxt	28,9%
Negativ tillväxt	8,3%

Vad av följande tror du kommer att påverka tillväxten för din e-handel mest negativt under kommande sommarmånader (juni, juli och augusti)?
Försämrad ekonomi för Sveriges hushåll	60,5%
Räntehöjningar	39,9%
Kriget i Ukraina	29,7%
Hård konkurrens på marknaden	22%
Problem med logistik och leverans	21,8%
En varm och solig sommar	18,1%
Problem med lagerhållning	15,7%
Låg efterfrågan för produkt/tjänst	15,9%
Ineffektiv/ingen marknadsföring	10,2%
Politiska beslut (ex. export-och importavgifter)	10%
En kall och regnig sommar	9%
Covid-19	7,5%
Dålig utformning/design av sajten	2,9%
Bristande betalningslösningar	2,8%
Bristande kundservice	2%
Annat	5,7%
Ingenting	3,1%
Vet ej	2,6%

Vad har du gjort/kommer göra för att förbereda din e-handel inför sommarmånaderna (juni, juli och augusti)?
Nya kampanjer och/eller erbjudanden	31,6%
Utöka marknadsföringen	28,7%
Ingenting	26,3%
Sökordsoptimera min e-butik	19,8%
Erbjuda nya eller säsongsbaserade produkter	19,1%
Utöka lagerhållning	17,7%
Minska lagerhållning	12,2%
Erbjuda fri frakt	8,8%
Förbättra logistik och leveransmöjligheter	8,3%
Erbjuda utökad kundservice	5,3%
Annat	5,9 %
Vet ej	3,9 %

Vilken bransch tror du kommer gå bäst under sommaren i år?
Byggvaror/trädgård	29,3%
Sport/fritid	22,2%
Livsmedel	10%
Kläder/skor	6,7%
Skönhet/hälsa	5,1%
Läkemedel	3,7%
Tjänster	3,7%
Hemelektronik/teknik	3,3%
Böcker/media	2,4%
Barnartiklar/leksaker	2,4%
Heminredning	2%
Fordon/reservdelar	1%
Annan	8,3%

Hur mycket stiger din försäljning under sommaren (juni, juli, augusti) jämfört med resten av året?
1–10 procent	9,8%
11–20 procent	6,7%
21–30 procent	7,1%
31–40 procent	3,7%
41–50 procent	1%
Över 50 procent	5,7%
Försäljningen ligger kvar på samma nivå	26,5%
Försäljningen sjunker	39,5%