Luther 2017 – 500 år av reformation i Tyskland

Under 2017 riktar Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) strålkastarljuset på det 500-åriga reformationsjubiléet under sina världsomspännande sälj- och marknadsföringsaktiviteter. Temakampanjen ”Luther 2017 – 500 år av reformation i Tyskland“ är Lutherdecenniets höjdpunkt, och symbolfiguren Martin Luther är en utmärkt reklampelare för att locka kulturellt intresserade och religiöst motiverade resenärer att upptäcka Tyskland.

Petra Hedorfer, styrelseordförande för DZT, förklarar:

– Tyskland är etablerat som kulturresmål nummer 1 bland européerna. Med aktiviteterna kring Lutherdecenniet och reformationsjubiléet hoppas vi nå ut till de runt 400 miljoner protestanter runt om i världen som än i dag har starka band till reformationen. Kampanjen förmedlar en mångfacetterad och modern bild av Tyskland och målet är att ytterligare stärka vår position i den internationella konkurrensen.

Global kommunikation via online-kanaler

Den världsomspännande temakampanjen bedrivs främst digitalt. På hemsidan www.germany.travel presenterar DZT under hela Lutherdecenniet reformationstemat med omfattande innehåll: Bland annat en animerad film med information och fakta kring temat, sex panoramavideos som presenterar intressanta historiska orter i Luthers liv samt åtta Lutherrutter i Luthers fotspår som finns på 30 olika språk. Tillsammans med Playmobil har man dessutom tagit fram en Luther-figur som symbol för temakampanjen. Luthers viktigaste orter som Lutherstäderna Wittenberg, Eisleben och Mansfeld, Torgau, Schmalkalden, den medeltida borgen Wartburg i Eisenach, Erfurt, Augsburg, Coburg, Worms och Heidelberg har märkts ut på en interaktiv karta.

DZT använder sig av alla relevanta sociala media-plattformar som Facebook, Instagram och Youtube för att nå ut med kampanjen och DZT har även bjudit in bloggare och influencers på resor till utvalda platser längs Luther-rutterna. Alla aktiviteter på sociala medier finns samlade under hashtaggen #luthercountry. Men även klassiska offline-aktiviteter som pressresor, PR-events och andra säljaktiviteter ingår i kampanjen.

Aktiviteter på Tysklands källmarknader

På de källmarknader som har särskilt starka band till reformationen som Nederländerna, Schweiz, Danmark, Sverige, Norge, Finland och Ungern samt USA, Kanada och Sydkorea marknadsför DZT kampanjen med skräddarsydda events. I Schweiz kompletterades till exempel online-kampanjerna och text/bild-annonserna under januari med tv-inslag, och i Ungern centrerar DZT sina aktiviteter kring originalet av Luthers testamente.