Pressmedd. Laddat varumärke och affärssinne ger svenska modeframgångar

Pressmeddelande

Laddat varumärke och affärssinne ger svenska modeframgångar Det går bra för svenskt mode, det framgår bland annat i ett reportage i senaste numret av branschtidningen Sko&Mode.
Det är framförallt förmågan att kombinera "coolt" varumärkesbyggande med affärsmannaskap som gjort svenskt mode till den nuvarande framgångssagan. Den slutsatsen drar Atle Hauge, som för Uppsala universitets räkning granskat det som brukar kallas det svenska modeundret. I avhandlingen Dedicated Followers of Fashion tittar han närmare på några svenska framgångsrika modeföretag: Filippa K, Acne, WeSC, Weekday, Odd Molly, Whyred, Velour och Svenska Jeans med Nudie och Denim Birds.

– Det är unga företag som de senaste åren stadigt fördubblat eller tredubblat sin omsättning, säger Atle Hauge i Svensk Handels branschtidning Sko&Mode.

De företag som Hauge undersökt använder inte traditionell marknadsföring i någon större utsträckning. Annonser har fått stå tillbaka för "snack på stan", utvalda butiker, roliga events och varumärkesprofiler som har en spännande historia att berätta om märket, och därmed om sig själva. Detta måste dock kombineras med gott affärsmannaskap, sunt ekonomiskt tänkande och inte minst en fungerande logistik.

I Sverige finns många exempel på framgångsrika handelsföretag som blivit lärosäten för driftiga entreprenörer som efter några läroår går vidare för att bygga något eget.

– Speciellt H&M har blivit en plantskola för modeföretagare, säger Atle Hauge.
Sko&Mode är tidningen för yrkesverksamma inom kläd- sko- och sportmodebranschen. Tidningen kommer ut med 8 nummer per år och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.
__________________________________________________________________________________ För eventuella frågor eller intervjuer kontakta:

Harriet Lindesmark, chefredaktör på branschtidningen Sko&Mode 08 762 76 20 Atle Hauge, författare till avhandlingen, Canada +1 416-409-6675, Norge +47 9708 4996, atle.hauge@kultgeog.uu.se Margareta Ternell, pressekreterare Svensk Handel 08-762 77 50 eller 070-642 00 16 Svensk Handel Regeringsgatan 60 103 29 Stockholm Telefon 08-762 77 00 Fax 08-762 77 77 www.svenskhandel.se