Så firar Arla in julen med Leila och Aftonbladet

Lagom till adventstider kan svenska folket ta del av välkända matprofilen Leila Lindholms egna knep för att baka julens godaste pepparkakor. Via inspirerande videoinnehåll, inspelat hemma i tv-kockens eget kök, väljer Arla att slå ett slag för sitt smör som en given del av alla julbak som stundar i december.

– Tillsammans med vår mediebyrå Carat utmanade vi Schibsted med en brief tidigare i höstas, där vår önskan var att hitta engagerande uttag med vår produkt i fokus. Viktigt för oss var att säkerställa en bred räckvidd, men också intressant och relevant material för vår målgrupp, säger Sue Bee Yoon på Arla, och fortsätter:

– Schibsted har lyckats leverera på alla dessa KPI:er med den lösning de tagit fram.

Schibsted Brand Studio, som är Schibsted Marketing Services kreativa avdelning, har ansvarat för produktionen. Och tack vare Aftonbladets vertikal Mat & Dryck – som på bara ett år växt till en av Nordens största matsajter – kan Arlas innehåll finnas i rätt kontext mot rätt målgrupp. Kampanjen publiceras i anslutning till relaterat redaktionellt innehåll, något som visat sig ge både högre effekt och genomtittning.

Via Aftonbladet erbjuder Schibsted Brand Studio olika distributionslösningar baserat på kundens önskemål. För att snabbt skapa hög räckvidd och frekvens erbjuds en lösning med autostart på startsidan. Men för Arla föll valet istället på en produkt med än mer fokus på engagemang, nämligen en click to play-lösning. Där väljer användaren själv att klicka på videopuffen på startsidan, för att sedan ta del av innehållet i Aftonbladets tv-spelare.

– Under våren genomförde Schibsted en stor studie kring native-video tillsammans med åtta annonsörer. Där fick både vi och våra kunder en rad värdefulla insikter kring hur man bäst gör videoinnehåll som användarna gillar, och hur vi ska distribuera det för att uppnå maximal effekt för kunden. Dessa insikter har gjort att vi nu kan vara ännu mer insiktsdrivna i våra rekommendationer, något som såklart var väldigt värdefullt i detta case med Arla, säger Ida Fridh, creative video-specialist på Schibsted Brand Studio.

Vill du också lära dig hemligheterna bakom julens godaste pepparkakor? Kolla Arlas kampanj här.

Team:

Creative Specialist: Ida Fridh, Schibsted Brand Studio

Video Producent: Aron Wahlgren och Anna Taflin, Schibsted Brand Studio

Client Manager: Max Ågestam, Schibsted Marketing Services 

Mediebyrå: Carat

Kund: Arla

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Lotta Tjulin Thörnqvist, Head of Creative Sales, Schibsted Brand Studio. Tel: 070-386 24 97 E-post: lotta.tjulin@schibsted.com