Annonsörer påverkas inte negativt av att synas bland coronarelaterat innehåll

För att förstå om annonsörernas brand suitability, eller varumärkesuppfattning i relation till annonsmiljö runt omkring, kan påverkas negativt av att synas i medierapportering kring coronaviruset, har Schibsted genomfört en panelundersökning. Av de drygt 2700 respondenterna framkom att 43 procent fortfarande vill ha information om företag och varumärken som de är intresserade av.

– Vi blev själva något förvånade över resultatet från vår studie. Vissa kunder är oroliga över att förknippas med medierapporteringen om coronaviruset, men vår panelundersökning visar tydligt att det inte finns fog för den oron, säger Ioanna Pyrzas, Insight Specialist på Schibsted Marketing Services.

I rådande situation kan det vara svårt att veta hur man ska tänka kring sin annonsering och hur konsumenterna uppfattar reklam under dessa speciella omständigheter.  

– Schibsted har under flera år arbetat med större insiktsbaserade studier för att hjälpa annonsörerna med hur de ska få mest ut av sina medieinvesteringar. Och just nu ser vi det som extra viktigt att vägleda annonsörerna kring hur de ska tänka för att få den önskade effekten som man är ute efter med sin marknadsföring, säger Estelle Douglas, Head of Trade and Marketing på Schibsted Marketing Services.

Många respondenter är tydliga med att de vill ha positiva budskap och lättsamma ”vanliga” annonser från företagen. En tredjedel uppger även att de ser fram emot att resa, både utomlands och inom Sverige, när risken för att smittas av coronaviruset har minskat avsevärt.

– Det är glädjande budskap till våra annonsörer. Nu finns det ett guldläge att bygga sitt varumärke på lång sikt, det finns en tid efter corona. Våra besökare är intresserade och nyfikna på annonsörerna, och vill ta del av information från dem. Passa på att bygga upp ”top of mind” hos konsumenterna nu så är mycket gjort när den värsta krisen är över, säger Ioanna Pyrzas, Insight Specialist på Schibsted Marketing Services.

Om undersökningen:

Panelundersökningen besvarades av 2747 respondenter i Schibstedpanelen mellan den 20-23 mars 2020. Schibstedpanelen består av drygt 30 000 panelister med en jämn fördelning mellan kön, ålder och geografisk hemort.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Estelle Douglas, Head of Trade and Marketing, Schibsted Marketing Services. Telefon: 070 979 24 95. E-post: estelle.douglas@schibsted.com 

Ioanna Pyrzas, Insight Specialist, Schibsted Marketing Services. Telefon: 073 628 29 77. E-post: ioanna.pyrzas@schibsted.com