Fansen kan sätta färg på Sportbladets bakgrund i Unibets nya kampanj

Efter en vår i väntans tider har den uppskjutna Allsvenskan i fotboll nu haft premiär. Och Unibet, som är ny huvudsponsor för både Allsvenskan och Superettan, slår på stora trumman för att markera sitt nya partnerskap. I samband med detta har Schibsted Tailor Made Solutions skapat ett unikt sätt för användarna att själva välja hur såväl bakgrunden som Unibets annonser ser ut på Sportbladet.

I toppen av Sportbladets startsida ges användarna möjlighet att ”bekänna färg” och välja sin klubb. Resultatet blir att klubben, dess färger och emblem tillsammans med Unibet speglas i annonsutrymmet runt och bakom det rosa Sportbladet. Dessutom ges fansen möjlighet att rösta på sin klubb hos Unibet – för att ta del av 20 miljoner kronor som bolaget skänker till klubbarna.

– Vi delar supportrarnas kärlek till Allsvenskan, supportrarna är den viktigaste delen i upplevelsen av ligan och fotbollen. Vårt koncept “Hemmakänsla” handlar om att supportrarna ska känna att vår kommunikation är “av supportrar, för supportrar”. I Unibets DNA ligger också att testa nya saker och vara kreativa, något som Schibsteds lösning i Sportbladets kontext möjliggör på ett klockrent sätt för oss, genom att engagera supportrarna och låta deras kärlek till klubben synas, säger Raúl Valencia López, marknadschef på Unibet.

Konceptet är skapat av Schibsteds kreativa avdelning Tailor Made Solutions, som skapar skräddarsydda lösningar och innehållskoncept för annonsörer. I det här fallet tillsammans med Unibet, mediebyrån AdOn och reklambyrån Passion Lab.

– Ett väldigt kul projekt som startade från en tydlig brief med stort fokus på "hemmakänsla". Vi landade i en riktigt bra idé med fotbollspubliken i centrum, där supportrar och klubbar tillsammans med Unibet låter det egna laget ta över bakom det rosa Sportbladet. En idé som kunde förverkligas i samarbete med en modig kund och ett fantastiskt jobb av teamen på båda sidor, säger Fredrik Coldén, Integration Specialist på Schibsted Tailor Made Solutions.

För ytterligare frågor, vänligen kontakta:

Lotta Tjulin Thörnqvist, Head of Creative Sales på Schibsted Tailor Made Solutions. Tel: 070-386 24 97. E-post: lotta.tjulin@schibsted.com