Linjär-tv ökar bland unga i jul – streamad långfilm slår ut serier

December är av tradition den månad svenskarna ser mest på linjär-tv, i genomsnitt två timmar och 39 minuter* per person och dag. Vi skrapar också ihop inte mindre än 2,6 miljoner timmar på streamat innehåll bara från de svenska tv-kanalernas egna playtjänster** och då inkluderas inte de renodlade prenumererade streamingtjänsterna som Netflix och HBO i MMS mätningar.

Tv.nu är med 2,3 miljoner besökare i veckan Sveriges största tv- och streamingguide och för många en inspiratör till julens tv-kvällar.

– Med så många användare har vi god kännedom om vad tittarna tycker om och vad de är ute efter. Nu har vi dessutom gjort en enkätundersökning och frågat 6 200 av våra användare i vår Streamingpanel vad de inte vill missa i jul, säger Helena Folcker, vd på Tv.nu.

Svaren är både förväntade och överraskande.

Nästan fyra av tio, 37 procent, svarar att de inte vill missa när Kalle och hans vänner önskar god jul. Siffran är ännu högre bland unga vuxna: 46 procent av 25-34-åringarna vill inte missa Kalle klockan 15.

Streamingpanelens svar stämmer också med MMS:s siffror från 2020, då 4,5 miljoner svenskar bänkade sig framför programmet – den högsta siffran sedan 1997 och det mest sedda programmet under hela 2020.

22 procent vill inte missa Sagan om Karl-Bertil Jonssons julafton – det är lika många som uppger alternativet att de inte tittar på något julprogram, och ger en delad andraplats.

– Att 22 procent säger att de inte tittar på julprogram alls överraskar mig eftersom julen är en så traditionsfylld högtid. Men kanske ännu mer överraskande är att yngre tittare i högre utsträckning än äldre inte vill missa de traditionella julprogrammen i linjär-tv. Att inte titta på något julprogram alls hamnar i just den åldersgruppen först på åttonde plats med bara 14 procent. Kanske har möjligheten att även streama dessa traditionella julprogram ökat intresset hos de unga att fortsätta se dem, säger Helena Folcker.

Det linjära och traditionsenliga tv-tittandet står stadigt, men får också stark konkurrens av streamandet där fler och fler nu styr sitt tittande efter vilken tid som passar dem och det humör de är på.

– En tydlig trend vi ser på Tv.nu under julhelgen är att svenskarna är allt mer intresserade av att streama långfilm till skillnad från resten av året när serier dominerar konsumtionen i streamingtjänsterna. Vi ser också att återkommande vintersporter samlar stor publik kring linjära-tv:n under julhelgerna som alpina världscupen, skidskyttet och backhoppningen, säger Helena Folcker.

Enkätundersökningar från Tv.nu får in snabba och representativa svar från guidens användare som är spridda över landet och spänner sig över alla åldersgrupper. Denna undersökning besvarades av drygt 6200 respondenter.

* (Källa: MMS Årlig rapport 2020)
**TV-kanalernas egna streamingalternativ som SVT Play, Discovery+ och Nents playtjänster

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Johanna Cervin, marknadschef, Tv.nu. Telefon: 073-641 94 57. E-post: johanna.cervin@schibsted.com

Alla respondenter 

Tv-program	% av alla respondenter
Kalle Anka och hans vänner	37%
Tittar inte på nåt julprogram	22%
Karl-Bertil Jonssons julafton	22%
Grevinnan och betjänten	19%
Svensson, Svensson	15%
Julvärd i SVT	14%
Julkalendern	13%
Tomten är far till alla barnen	12%
Tolvslaget på Skansen	12%
Bingolottos Uppesittarkväll	11%
Agnetas nyårskarameller	11%
H.M. Konungens jultal	7%
Kan du vissla Johanna?	6%

Respondenter 25-34 år 

Tv-program	% av respondenterna
Kalle Anka och hans vänner	46%
Svensson, Svensson	25%
Tomten är far till alla barnen	22%
Karl-Bertil Jonssons julafton	22%
Julkalendern	20%
Bingolottos Uppesittarkväll	19%
Julvärd i SVT	18%
Tittar inte på nåt julprogram	14%
Grevinnan och betjänten	13%
Agnetas nyårskarameller	9%
Kan du vissla Johanna?	8%
Tolvslaget på Skansen	8%
H.M. Konungens jultal	3%