I våras introducerades Schibsted Reach internt för annonssäljarna på Schibsted Marketing Services, SMS. Nu är mätverktyget, som mäter räckvidd för annonser på Schibsteds sajter, redo att lanseras externt i Admarket som är Schibsteds självbetjäningsportal för kampanjbokning och kampanjrapportering.

Schibsted har tidigare rapporterat på måttet Unique Users som mäter kakor men går nu ett steg längre med att estimera hur många personer som nåtts av en annons. 

– Schibsted har många inloggade användare men utmaningen idag med räckviddsestimering för publicister och mediehus är på de användare som inte är inloggade. Tredjepartskakor hade en viktig roll i att kunna estimera räckvidd för digitala annonser på de icke-inloggade användare; nu när de fasats ut på nästan alla webbläsare innebär det ökade utmaningar för estimeringen. Schibsted Reach är vår lösning till de utmaningarna, säger Yuwei Zhang, Business Developer och projektledare för Schibsted Reach.

Schibsted Reach är tillgänglig för digitala kampanjer, oavsett styrningar och placeringar på Schibsteds sajter. Vid kampanjslut rapporteras Schibsted Reach automatiskt och utan manuell handpåläggning i Admarket. Räckvidden som rapporteras är annonsens globala nettoräckvidd i Schibsteds ekosystem. Frekvensen på hur många gånger en person nåtts av en annons redovisas också.

Schibsted samarbetar även med Norstat som tredjepart i estimeringen, där Norstats paneldata har en nyckelroll i metodiken. Metodiken samt den data som används för estimeringen finns också alltid tillgängliga för full transparens.

– Vi tycker att Schibsted Reach är en spännande mätning som definitivt kan ge värde till kunder för att verifiera effektiviteten av medieköp genom att veta hur många personer man har nått. Det är också en stark fördel att metoden är transparent, säger Oliver Esseen, Head of Audience & Tech på IPG Mediabrands.

Med Schibsted Reach kommer Schibsted nu även att kunna snabba på utvecklingen av nya annonsprodukter med fokus på räckvidd. I höst lanseras bland annat en ny nationell räckviddsprodukt med stora effektformat, något som efterfrågats av både byråer och annonsörer.

– Vår ambition är att produkt-och och affärsutveckla vår kampanjrapportering och portfölj med insikter och produkter som ligger i framkant i dagens mediemarknad. Vi vill leda branschen framåt genom att hitta lösningar till viktiga utmaningar, samtidigt som vi är transparenta med hur vi gör det, säger Joakim Flodin, vd för Schibsted Marketing Services i Sverige. 

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Yuwei Zhang, Business Developer och projektledare för Schibsted Reach. Telefon: 072–855 23 27. E-post: yuwei.zhang@schibsted.com.