Minskad lönsamhet för medierna trots rekordhög medieanvändning

I årets rapport Medieekonomi 2023 - som tittar på den ekonomiska och strukturella utvecklingen av mediemarknaden under 2022 och delar av 2023 - så kan vi se att mediemarknaden fortsatt genomgår en omvandlingsprocess.

Hög mediekonsumtion och mer strömmat

Allmänhetens medie- och nyhetsintresse var fortsatt stort under 2022. Det kan förklaras av att strömmande tjänster inom film, musik och TV blev mer populärt. 89 procent av Sveriges befolkning i åldrarna 9–85 år tittade på både tablålagd och strömmad TV under en genomsnittlig dag. Strömmad TV hade en daglig räckvidd på 61 procent, medan tablålagd TV nådde 56 procent. Skiftet från tablå tills strömmat har främjats av ökad konkurrens med utländska aktörer på marknaden.

- Det är glädjande att allmänheten fortsatt har ett starkt nyhetsintresse. Mediestödet är extra viktigt i en tid av nedåtgående konjunktur och behov av tillförlitlig nyhetsrapportering, säger Jan-Olof Lind, generaldirektör för Myndigheten för press, radio och tv.

Försvagad lönsamhet för dagspressen

Trots att dagspressen ökade sina intäkter under 2022 så försämrades lönsamheten. Detta berodde främst på stigande kostnader för papper och distribution, samt en fortsatt minskning av intäkter från tryckta tidningar. Mot slutet av 2022 och under 2023 har dagspressen känt av en markant minskning av reklaminvesteringar, vilket har tvingat flera aktörer att genomföra sparåtgärder.

- För stora delar av mediemarknaden präglades 2022 av försämrad lönsamhet eftersom produktionskostnaderna ökade snabbare än intäkterna. Men trots försämringen visade fortfarande en majoritet av de studerade bolagen positiva rörelseresultat, säger Tobias Lindberg, forskare vid Nordicom och en av rapportens författare.

Tillväxt kommer inte svenska medier till del

Under 2022 skedde även rekordhöga reklaminvesteringar inom mediesektorn. Investeringarna växte med nästan 7 procent - hela 49,5 miljarder kronor investerades i reklam. Men, huvuddelen av tillväxten kom inte de svenska medierna till del. Mer än hälften av de totala investeringarna och över 70 procent av de digitala gick till aktörer som Google och Facebook.

Om rapporten

Medieekonomi är en del i vår rapportserie Medieutveckling som tar upp de samband som finns mellan konjunkturen, reklammarknaden, mediekonsumtionen och de svenska medieföretagens ekonomi. Rapporten har tagits fram i samverkan med Nordicom vid Göteborgs universitet. För analysen svarar Tobias Lindberg, forskare, och Ulrika Facht, medieanalytiker, vid Nordicom.