Lasse Åbergs muskelfilm utsedd till tidernas bästa mejerireklam

Filmen är en i raden av regissören Håkan Sjölins populära 1970-talsfilmer för Pinguin Film, med Lasse Åberg i huvudrollen som ivrig mjölkdrickare.

- Det var enkla filmer som Håkan Sjölin och jag brainade fram. Vi åkte runt till olika orter, till och med till London, för att hitta inspiration. Arne Gustafsson filmade det mesta, berättar Lasse Åberg.

Filmerna spelades in under en tioårsperiod och reklambyrånätverket Ted Bates hade avtalet med uppdragsgivaren mejerierna. Hur många filmer det till slut blev, minns inte Lasse på rak arm, men flera av dem finns samlade i ”En biologilektion med Lasse Åberg”.

- Filmerna funkade ju även internationellt. Det var väl för att formen var enkel och utan översälj, skulle jag tro. Muscles vann Guldlejon i Cannes 1971, och 1981 visades någon av de andra filmerna på The Johnny Carson Show, som Funniest non american commercial.

I reklamfilmen Muscles är Ramon Sylvan Lasse Åbergs motspelare. Sylvan spelade bland annat Starke Adolf i Pippi Långstrump, och i början av 1970-talet arbetade han som passare (handräckare) på SVT, berättar Lasse.

- Han hade jobbat med oss en hel del och jag tyckte att han kunde passa som muskelknutte. Om jag var tesen så var han antitesen. Han var hygglig och sa ja, och så kom den filmen till.

Äter yoghurt varje dag: Det innehåller allt man behöver

I dag är Lasse Åbergs mejerifavoriter yoghurt och ost som han äter varje dag.

- Speciellt yoghurt – det är ett måste, det innehåller ju det man behöver – kalcium och vitaminer.

Just nu skriver Lasse Åberg på ”En bok om havet” som släpps lagom till bokmässan i september.

- Jag gör den i samarbete med Voice of the Ocean och skriver både texter och illustrerar. Boken är skriven för skolelever, men med glimten i ögat och med gott humör.

2024 blir som vanligt ett produktivt år för Lasse Åberg, som är engagerad i en rad olika projekt. Jag skriver en del för radio och den 10 februari kör jag och Janne Schaffer en konsert tillsammans med Sweden Symphonic Orchestra i Trollhättan.

Gäsene Mejeri bästa "moderna" reklamfilm

Mjölk.ses mejeri-julkalender har fått in drygt 10 000 röster och filmen Muscles kammade ensam hem 2140 röster och vilket var mer än dubbelt så många som tvåan, reklamen från 1977, med bland andra Carl Gustaf Lindstedt och Ulf Brunnberg.

På tredje plats kom också en film från 1970-talet, med Siw Malmkvist och Siv Ericks från 1971.

Bästa film av dagens mejerier, var Gäsene Mejeris film från 2021 som kom fyra.

- Vi är överväldigade över all den positiva respons vi har fått på tävlingen. Varje dag producerar svenska mjölkbönder en råvara i världsklass, fullproppad med vitaminer och mineraler, men den här tävlingen visar att de även bidrar till reklamfilmer i världsklass, säger Johan Sjöblom, kommunikationsansvarig på LRF Mjölk.

Mjölkfilmsserien med Lasse Åberg har fått en rad olika utmärkelser:

1971: Guldlejon i Cannes

1972: Årets bästa svenska reklamfilm

1977: Guldlejon i Cannes

1981: Silverägg i reklambranschens Guldäggstävling

1981: Funniest non american commercial i The Johnny Carson Show

1983: Silverägg i reklambranschens Guldäggstävling

1983: Clio Award New York

1988: Silverägg i reklambranschens Guldäggstävling

2023: Tidernas bästa svenska mejerireklamfilm, framröstad av läsarna på mjölk.se