Laila Högfeldt – med passion för skönhet och entreprenörskap

–Om vi blickar framåt tre år, då tror jag att vi har erövrat en del av Europa, speciellt Tyskland och Danmark. I Sverige tror jag att vi har vuxit väldigt mycket och snabbt. Henrik och jag gissar att vi kanske omsätter 100 miljoner och har tagit våra första steg in på den amerikanska marknaden, samt börjat arbeta mot Asien, säger Laila Högfeldt.

Laila Högfeldt, VD och grundare av det otroligt populära skönhetsmärket Lenoites. Hon har över 200 000 följare på TikTok, Instagram och Youtube och är en av Sveriges främsta digitala influencers. Tidigare drev hon Sveriges populäraste skönhets- och livsstilsblogg. Men, hennes karriär började som revisor. Med en magisterexamen i företagsekonomi från Högskolan i Borås, specialiserad på extern redovisning, arbetade hon först på Skatteverket för att sedan gå över till Aronsson & Co. Revisionsbyrå i Borås.

Trots en lovande karriär inom revision valde hon 2017 att följa sin passion och satsa fullt ut på sina sociala medier som influencer. Laila har samarbetat med stora namn inom skönhetsindustrin som Armani Beauty, YSL Beauty och Lancôme på sina sociala medier. Hennes Instagramkonto har 99,8k följare och på TikTok har hon imponerande 108,7k följare. Även om hennes YouTube-kanal med 4,220 prenumeranter inte är lika aktiv idag, visar det på hennes breda räckvidd och engagemang. 2021 grundade hon skönhetsföretaget Lenoites, där hon idag är vd.

– Jag utvecklade produkten utifrån mina följares önskemål, vilket resulterade i ett ögonfransserum som nu är en av Sveriges bäst sålda, berättar hon.

Skönhetsmärket har fått en flygande start. Lenoites erbjuder ett brett utbud av smink, hud- och hårvårdsprodukter, samt ett mindre sortiment av accessoarer som smycken och kimonos. Företagets produkter finns tillgängliga hos stora återförsäljare som LYKO och Cocopanda och säljs internationellt.

– Det räcker inte bara ringa och tjata eller skicka produktprover till någon. Du måste ha rätt produkt, måste ligga rätt i tiden och det måste se rätt ut. Det är många saker som måste stå rätt på himlen för att man ska man ska lyckas och komma in även om man har en community, säger hon.

Laila Högfeldt är en sann förebild inom entreprenörskap och sociala medier, och hennes framgångshistoria inspirerar många både inom och utanför skönhetsbranschen.

Hon bor kvar i Borås, med sin man och deras tre söner. Hennes passion för smink och skönhet har varit en konstant drivkraft, och mellan 2008 och 2012 drev hon en av Sveriges mest populära skönhets- och livsstilsbloggar.

– För att göra någonting riktigt, riktigt bra så måste man ha liksom en passion och kärlek till det. Det är jätteviktigt.

Tips till aspirerande influencers?

– Det tar tid att bygga upp en trogen följarskara och det tar tid för dem att lära känna dig, så ha tålamod. Gapa inte efter för mycket för snabbt, utan låt det ta tid.