Morgonpressens läsarintäkter oförändrade - men annonsintäkterna fortsätter falla

2024 års första kvartal innebar ett fortsatt försämrat intäktsläge för landets morgontidningar, när man jämför med motsvarande kvartal 2023. Hela försämringen beror på annonsintäkterna som föll för sjätte kvartalet i följd, denna gång med 8 procent. Läsarintäkterna ligger samtidigt kvar på en oförändrad nivå.

Det positiva som ändå syns i siffrorna är att den oroande tendensen för läsarintäkterna under hösten 2023 nu försvunnit. Med samlade läsarintäkter på 1 576 miljoner kronor under kvartalet är summan i nivå med tidigare toppnoteringar under de senaste åren. Lägst var intäkterna tredje kvartalet 2023 då dessa uppgick till 1 491 miljoner kronor.

Morgonpressens annonsintäkter föll från 594 miljoner kronor under första kvartalet 2023 till 545 miljoner kronor samma kvartal i år. Annonsaffären har därmed fallit utan avbrott sedan Q4 2022.

Jämfört med annonsaffären har läsaraffären över tid utvecklats betydligt bättre vilket påverkat fördelningen av intäkterna. Jämförs första kvartalet under de fem senaste åren är skillnaden att var tredje intjänad krona kom från annonsaffären första kvartalet 2020 mot endast var fjärde samma kvartal 2024.

En annan tydlig utveckling är hur intäkter flyttas från tryckta till digitala kanaler. På ett år har andelen av branschens omsättning som kommer från digitala annons- eller läsarintäkter ökat från 23 till 27 procent för landsortspressen. Och från 35 till 38 procent för storstadspressen.

"Mitt under en kraftig lågkonjunktur genomgår morgontidningarna en betydande transformation som innebär en förskjutning från tryckt till digitalt och till ett betydligt större beroende av prenumerationsintäkter. Denna process är självfallet mycket omvälvande för branschen och att läsarintäkterna inte kompenserar för tappen inom annons är förstås oroande" säger Johan Taubert, vd, Tidningsutgivarna.