Vings nya vinterkampanj ska visa Semestereffekten av ”det lilla extra”

Att få tid med nära och kära, att koppla av och uppleva nya saker är de främsta skälen till varför man vill resa iväg på en semesterresa. Har någon dessutom tänkt på detaljerna, tagit bort det som skaver eller sett till att erbjuda något för alla kan "Semestereffekten" bli än starkare, vilket Ving tagit fasta på i vinterkampanjen.

-Vi vet att människor sätter extra stort värde på att få ”det lilla extra” under sin semester och det är något som Ving alltid strävar efter att ge så att våra gäster får de allra bästa veckorna på året. Det kan vara allt ifrån vår service och tillgänglighet, våra smidiga och flexibla reselösningar, uppskattade hotellkoncept till allt vi gör för att alltid sätta kunden och gästens upplevelse i fokus. I kampanjen kallar vi det ”vi gör mer” så att våra gäster kan göra och uppleva mer, eller mindre beroende på vad de söker efter för att få den allra bästa semestereffekten, säger Camilla Everberg, Chief Marketing, Sales & Digital Experience Officer på Ving.

Vings vinterkampanj drar i gång idag, fredagen den 23 augusti, och pågår sedan fram till och med vecka 45 och med den stora satsningen hoppas researrangören locka många ressugna svenskar att boka en resa.

-Totalt kommer vi med kampanjen att nå alla svenskar i den vuxna populationen, vilket motsvarar 7 353 500 personer. Bara på T-centralen i Stockholm hoppas vi att de 1 250 000 som passerar ska känna igen sig och vilja uppleva den där härliga semesterkänslan i vinter, fortsätter Camilla Everberg.

Precis som tidigare är kampanjen framtagen  tillsammans med reklambyrån Åkestam Holst för både Ving i Sverige och de nordiska systerbolagen Spies i Danmark, Ving i Norge och Tjäreborg i Finland (Nordic Leisure Travel Group).

-Ving och Nordic Leisure Travel Groups nordiska approach gjorde att vi samlade ihop en NoA-arbetsgrupp med kreatörer från Åkestam i Sverige, Bob The Robot i Finland och &Co i Danmark. Tillsammans tog vi sedan fram nya konceptuella och kreativa uttag som mötte arrangörernas utmaningar, säger Jessica Morales, ansvarig Projektledare inom NoA.

Bred mediemix där video är bärande

Vinterkampanjen kommer synas på många olika plattformar och kanaler där video kommer vara bärande i kampanjen och de primära kanalerna är OLV, SoMe, TV och utomhus, men kampanjen kommer även synas i andra digitala format, i print och radio.

Med vinterkampanjen passar Ving även på att lansera en ny ljudidentitet som tagits fram i samarbete med Bold Scandinavia. Reklamfilmerna har fått specialskrivna melodier, anpassade efter stämningen i respektive film, och bygger på Vings nya ljudlogga. Filmerna, som tagits fram tillsammans med Von Film, är 15-20 sekunder långa och rullar igång med start den 26 augusti och kommer primärt att visas i TV4, men även på bl a Sjuan, TV12, Kanal 5, Kanal 9 och Discovery. Man kan även se filmerna på TV4 Play, Discovery+, Pluto och Disney+.  

-Utgångspunkten för konceptet är gästernas upplevelse. Vi har därför valt att dramatisera två av de mest grundläggande känslorna som förstärks på en riktigt bra semester, avslappning och kärlek. Vi är supernöjda och tycker att filmerna fångar in och gestaltar de där universella känslorna på ett kul och inspirerande sätt, säger Teo Holmer, Creative Lead för Vings inhouse-team.

På radio hörs fyra olika 20 sekunders spotar via Bauer, Viaplay, Audiostream, Acast och Spotify under 8 veckor med start 2 september.  Print i de största morgontidningarna, men också lokalt på alla de orter där Ving flyger ifrån samt i ett antal utvalda magasin.  Närvaron i print förstärks även med bilagor i DN och SvD i september. Tillsammans med Bonnier körs även en Native-kampanj som går både digitalt och i print på/m Dagens Industri, Dagens Nyheter, Göteborg Posten och Sydsvenska Dagbladet.

I början av september går startskottet för Vings stora utomhuskampanj. Under tre veckor kommer kampanjen att vara synlig runtom i hela landet med både digitala och analoga ytor. Utöver de vanliga utomhusytorna kommer Vings kampanj även vara synlig ombord på SLs bussar, i köpcentrum och i Åhléns skyltfönster i Stockholms city. Och under perioden 16-29 september tar Ving även över en del av T-centralen i Stockholm, med stora skyltytor och nytt för i år, nu även med ljud.

Arbetsgrupp:

Vings Inhouse-avdelning

Caroline Fondelius,  Head of Inhouse

Teo Holmer, Creative Lead 

Annika Engstam, Brand Manager

Camilla Miranda, Head of Brand & Creative

+ kollegor i Vings Inhouse Team

Åkestam Holst

Jessica Morales, Projektledare

Johannes Ivarsson, Brand Copywriter

Eva Wallmark, Art Director

Leila Widgren, Byråproducent

Caroline Sjöström, Produktionsledare

Von Film

Christoffer von Reis, Director

Peter Kydd, Producer

Ziga Zupancic, Director of Photography                                    

Bold Scandinavia

Joar Lenz, Audio Creative

Simon Hagström, Audio Creative