SvD ökar digitala annonsintäkter – stark tillväxt för ljud

Morgonpressens annonsintäkter från webben, appar och tryckta tidningar minskade med åtta procent första halvåret 2024, jämfört med samma period 2023, visar statistik från branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU). SvD tappar fem procent i printannonser, ett bättre resultat än prognos, men kompenserar tappet med en rejäl tillväxt i digitala annonser, upp nio procent jämfört med fyra för morgonpressen totalt. 

– Vi har arbetat både med våra annonssäljare och våra annonsörer för att erbjuda optimala lösningar riktade till Svenska Dagbladets unika målgrupp. Det arbetet gör att SvD nu går mot strömmen i morgonpress-segmentet, säger Denise Backman, affärschef annons på Svenska Dagbladet. 

Bakom SvD:s framgång ligger optimering av annonslager, format och prissättning utifrån lönsamhet och efterfrågan i både print och digitalt. 

– Regelbunden uppföljning har lett till att vi snabbt kan upptäcka avvikelser men även trender i vilka format vi bör optimera mer mot, säger Denise Backman. 

SvD:s satsningar på podcast och ljud har dessutom resulterat i nya intäktsströmmar med en tillväxttakt på 44 procent, som bidrar till det starka digitala resultatet.

Arbetet med att optimera annonsaffären sker i nära samarbete med Schibsted Medias annonsbolag, Schibsted Marketing & Services, SMS, och, inte minst, med Adportfolio som hanterar Schibsted Medias digitala annonsprodukter. Även SvD:s produkt- & tech-team och print & digitaltidningsavdelning är engagerade i arbetet.

– Vi jobbar tätt med SvD och gör användartester för att säkra att vi har en god balans mellan annons och användarupplevelsen. Det nära samarbetet med våra varumärken gör att vi kan fortsätta ta nya steg i annonsutvecklingen. Vår ambition är att leverera en premiumannonsmiljö som ger positiva reklameffekter för våra annonsörer, men inte upplevs störande av användarna, säger Joakim Flodin, vd på SMS Sverige.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Denise Backman, affärschef annons, SvD. Telefon: 070-869 80 08. E-post: denise.backman@svd.se.