Mediebranschens omsättning minskar visar ny rapport

I Mediemyndighetens rapport Medieekonomi 2024 presenteras och analyseras den strukturella och ekonomiska utvecklingen på den svenska mediemark­naden under 2023 och delar av 2024. För många bolag i mediebranschen var 2023 ett tufft år.

-Vi ser att denna rapport är viktig för att följa utvecklingen. Mediernas roll för att säkerställa tillgången till tillförlitlig information och nyhetsjournalistik är avgörande i ett demokratiskt samhälle, säger Jan-Olof Lind, generaldirektör för Mediemyndigheten.

Dagspressens rörelseresultat försämrades kraftigt

En orsak till många av de negativa resultaten var att annonsörerna skar ned sina reklaminvesteringar under 2023. Den minskade annonseringen drabbade inte minst redaktionella medier som tv och dagspress. Dessutom minskade andelen personer (9–85 år) som hade tillgång till en eller flera prenumererade digitala och tryckta dagstidningar i hemmet med tre procentenheter till 49 procent 2023, jämfört med föregående år.

-Lågkonjunkturen märks i de flesta mediebolags årsbokslut. Reklamintäkterna faller nästan över hela linjen och för en del bolag minskar även intäkterna från hushållen. En rad bolag har mött den här utvecklingen genom att dra ned på delar av sin redaktionella produktion och antalet anställda, säger Tobias Lindberg, medieforskare på Nordicom vid Göteborgs universitet.

För dagspressens del sjönk den samlade omsättningen med strax under 3 procent till 14 miljarder, inklusive de statliga stöden. Här sjönk annonsörernas reklaminvesteringar i både de digitala och tryckta kanalerna. Allra mest föll investeringarna i de tryckta tidningarna. Intäkterna från hushållen höll sig på ungefär samma nivå som under 2022.

Totalt sett krympte dagspressens samlade rörelseresultat från cirka 754 miljoner kronor 2022 till ungefär 356 miljoner 2023. Det är försämring med nästan 53 procent.

Om rapporten

Medieekonomi är en del i Mediemyndighetens rapportserie Medieutveckling som belyser sambanden mellan konjunkturen, reklammarknaden, mediekonsumtionen och de svenska medieföretagens ekonomi. Rapporten har tagits fram i samverkan med det nordiska centrumet för medieforskning Nordicom vid Göteborgs universitet. För analysen svarar Tobias Lindberg, medieforskare, och Ulrika Facht, medieanalytiker, vid Nordicom.