Ny rapport: Bilden av Sverige i Japan

Positiv bild men låg kännedom  

Den generella uppfattningen om Sverige är positiv eller neutral, men kännedomen om Sverige och svenska varumärken är låg. En av fyra deltagare i undersökningen kan namnge svenska företag och då framför allt Ikea och Volvo.​ På frågan om man känner till svenska företags närvaro i Japan uppger en majoritet (65%) att de var ovetande om det eller svarar vet ej på frågan.  

Sverige i japanska medier  

I japanska medier är sport- och försvarsfrågor de mer framträdande ämnena om Sverige under 2022–2024. När det gäller ämnen såsom välfärd, jämställdhet och genusfrågor förekommer det artiklar där Sverige används som ett jämförande exempel, där likheter och olikheter med Japan lyfts.   

Skillnader mellan unga och äldre i Japans syn på Sverige   

Det finns tydliga generationsskillnader i synen på Sverige. Äldre har en högre kännedom och en mer positiv och tydlig uppfattning om Sverige än yngre. Det finns också skillnader i vad man associerar till Sverige och i vilken utsträckning man gör det. Äldre har tydligare associationer till Sverige som ett omtänksamt samhälle, ett ”välfärdssamhälle”, med hög livskvalitet och kunskap inom hälsa och välfärd. Bland yngre har Sverige en svagare profil. Trots generellt låg kännedom om Sverige anser både unga och äldre att Sverige har relevant kunskap och erfarenhet inom miljö- och klimatområdet.    

– Genom den här kartläggningen kan vi konstatera att det finns goda förutsättningar för svenskt näringsliv att göra ett avtryck i samband med Expo 2025 i Osaka. Bilden av Sverige är god vilket är en bra grund och nu behöver främjandet av Sverige och svenska aktörer fortsätta. På så sätt kan vi öka kännedomen om allt Sverige har att erbjuda en japansk marknad, säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet.