Midsommar markerar startskottet för sommarhandeln

Särskilt viktig är högtiden inom dagligvaruhandeln, där sju av tio företag uppger att midsommarhandeln har stor betydelse för försäljningen. Baserat på förra årets försäljningsmönster och Svensk Handels prognos för hela 2025 väntas sommarens detaljhandelsförsäljning uppgå till 256 miljarder kronor.

Under midsommarveckan förväntas merförsäljningen inom dagligvaruhandeln uppgå till 1,3 miljarder kronor, vilket ger ett rejält uppsving till den totala omsättningen på 9,6 miljarder kronor. Bland midsommarfavoriterna som alltid toppar inköpslistan återfinns sill, tätt följd av färska kryddor. Men det är faktiskt insektsmedel som står för den största försäljningsökningen i procent.

– Det intensiva arbetet med att kunna erbjuda eftertraktade produkter till midsommarbordet pågår för fullt runt om i landet. När det kommer till högtider är vi svenskar i regel traditionella, och de mest populära produkterna är i princip alltid desamma, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Mer än 22 000 extra arbetstillfällen

Midsommar markerar också början på en intensiv sommarsäsong i Handelslandet Sverige. I år planerar 47 procent av detaljhandlarna och 23 procent av partihandlarna att ta in extrapersonal, vilket motsvarar fler än 22 000 extra arbetstillfällen. Det är ett välkommet tillskott jämfört med pandemiåren, även om det syns en viss nedgång i detaljhandeln jämfört med förra sommaren.

– Det är givetvis illavarslande att färre planerar att ta in extrapersonal nu till sommaren, och en tydlig signal om att de senaste årens tuffa tider satt sina spår. Handelsföretagen vill fortsätta att vara en stark jobbmotor, men för det krävs också att vår bransch ges bästa möjliga förutsättningar. Sänkta arbetsgivaravgifter borde vara en högprioriterad fråga för regeringen, säger Maria Mikkonen.