Re:Create utforskar hur AI kan skapa nya arbetssätt i kreativ sektor

– Projektet syftar till att visa på möjligheterna med tekniken och ge aktörer inspiration att själva utforska och definiera hur tekniken kan användas – samtidigt som sektorns kärnvärden bevaras, säger Martina Eriksdotter, strateg för kreativa näringar på AI Sweden.

Den kreativa sektorn är en av Sveriges viktigaste näringar med en ny nationell strategi och en årlig omsättning på 650 miljarder kronor. Men den står inför en omfattande teknisk omställning som kräver nya kompetenser, arbetssätt och ledarskap och det finns ett behov av att stötta aktörer i det transformativa teknikskifte som sker.  Utmaningen handlar inte bara om sektorns egen utveckling, utan om en samhällsomställning där kreativa näringar är avgörande för kulturell mångfald, demokrati och innovation.

I dag finns ett tydligt glapp mellan kreativ kunskap och praktisk implementering av ny teknik. Många företag saknar resurser för innovation och utveckling. Samtidigt visar studier att 88 procent av yrkesverksamma inom till exempel reklam och kommunikation redan använder AI i någon form, samtidigt upplever hälften av dem  stress över att inte hinna med utvecklingen. 

Re:Create fokuserar på områdena design, arkitektur, film och mode och har både ett teoretiskt och praktiskt fokus eftersom det finns ett behov av att testa implementeringar som kan stärka befintliga designprocesser. Arbetet sker genom öppna samarbeten mellan akademi, näringsliv och offentlig sektor genom ett  inkluderande och tillgängligt förhållningssätt. 

– Generativ AI kan göra det möjligt för mindre aktörer att producera med högre produktionsvärden – särskilt om kompetensen i sektorn tas till vara. Därför vill vi erbjuda industriforum för kunskapsutbyte om användning av generativ AI, stöd i teknisk konceptutveckling och möjlighet att samverka med högskolor och universitet för att utveckla nya arbetsprocesser, säger Andrea Nordwall, doktorand i maskinteknik på Blekinge Tekniska Högskola och teknisk rådgivare i projektet.

Re:Create genomförs under 2025–2027 och kommer löpande att bjuda in till föreläsningar, case studies, workshops och konceptuell prototyputveckling. Projektet blir därmed en mötesplats där kreativ sektor, akademi, offentlig sektor och teknikföretag kan testa, lära och bygga framtidens kompetens tillsammans.

Läs mer om projektet på AI Swedens webbplats.

Fakta om Re:Create

Finansiering: Projektet har medfinansierats med 5,54 MSEK från Västra Götalandsregionen, Europeiska Unionen (via Tillväxtverket) samt projektets partners.

Deltagande organisationer:

• Partners offentlig sektor
  Borås Ink, Film i Väst, dialogpartner Borås Science Park
   
• Partners akademi
  Göteborgs universitet – Business and Design Lab, Chalmers tekniska högskola, Blekinge tekniska högskola
   
• Partners industri
  SMF:er kopplade till offentligt finansierade stödstrukturer Tengbom, Cliff Design, dialogpartner Wingårdhs

Projektperiod: 250501-270430