J-dagen – när julen officiellt börjar i Danmark

Från julhälsning till nationell tradition

J-dagen har sitt ursprung i 1979, då Tuborg skickade ut ett vykort med julhälsningen ”God jul och ett gott Tub-år”. Responsen blev så stor att bryggeriet 1981 lanserade Tuborg Julebryg, en julöl som snabbt blev populär. Det dröjde till 1990 innan danskarna för första gången firade J-dagen i sin nuvarande form, med lansering av julölen på samma dag över hela landet. Ursprungligen ägde firandet rum på en onsdag, men flyttades senare till fredag – efter att många studenter helt enkelt hade haft lite för roligt kvällen innan.

En ”snebajer” och starten på julen

Julölen, ofta kallad ”snebajer” (en sammansättning av sne = snö och bajer = öl), är generellt mörkare och starkare än vanlig lager. För många danskar symboliserar den starten på julfirandet – inte minst genom den numera kultförklarade reklamfilmen som sänds varje år i samband med lanseringen.

En stark ölkultur lever vidare

Att J-dagen blivit en så viktig del av den danska jultraditionen är kanske inte så förvånande. Danmark har en lång och stolt ölkultur, och landets många mikrobryggerier vittnar om att intresset för kvalitetsöl bara fortsätter att växa. När årets julöl åter rullar ut över barer och pubar på J-dagen samlas danskar i alla åldrar för att fira – och för många är det just då julen officiellt börjar.

Ett alternativ till J-dagen: ØJ-dagen lyfter fram hantverksöl och kvalitet

I det ölälskande Danmark har det vuxit fram ett alternativ till den välkända J-dagen – nämligen ØJ-dagen. Sedan 2003 har Ølentusiasternes J-dag, eller kort ØJ-dag, erbjudit en annan typ av julölsfirande. Initiativet lanserades av Ølbaren i Köpenhamn och äger rum den första torsdagen i november.

Under ØJ-dagen samlas barer och mikrobryggerier över hela landet för att uppmärksamma julölen på ett sätt som sätter kvalitet framför kvantitet. Syftet är att ge finsmakare och ölentusiaster ett alternativ till de stora kommersiella lanseringarna – och samtidigt hylla den danska hantverksölen.