Unibet, OMD och ASPACE i ny studie, från teoretisk räckvidd till faktiska visningar i utomhus

I många år har utomhus stått inför samma utmaning, att bevisa sin faktiska räckvidd och visa sin effektivitet för annonsörer.

Med detta i åtanke har ASPACE utvecklat en proprietär sensorteknik som mäter faktiska exponeringar. I stället för att utgå från teoretisk räckvidd, hur många som kan se en annons, mäter ASPACE verkliga exponeringar med hjälp av sin egenutvecklade teknik, ASPACE Vision®

Unibet, OMD, en del av Omnicom, och ASPACE genomförde en studie under Unibets Dam-EM-kampanj sommaren 2025. Resultatet var tydligt, ASPACEs datadrivna utomhuslösning levererade upp till x12 lägre kostnad per återkommande kund (CPA) än både print, traditionell OOH och annan DOOH.

Under en tvåveckorsperiod, vecka 27–28, kombinerade Unibet ASPACEs digitala billboards med företagets mobila annonsplattformar.

Kampanjen exponerades totalt för cirka 5,2 miljoner ögonpar och 322 123 unika konsumenter registrerades som faktiska mottagare av budskapet. Effekten analyserades därefter av Omnicom Medias marketing science-enhet, både genom digital attributionsmodellering och tidigare marketing mix-modelleringar.

“För oss handlade inte damernas fotbolls-EM i somras bara om räckvidd utan även om relevans och återkomst. Vi ville förstå exakt hur våra investeringar utomhus påverkar våra befintliga kunder, inte bara hur många som teoretiskt passerar en yta. Nu kan vi säkerställa effekten och se hur vi lyckades sänka vår CPA tolv gånger,” säger Raúl Valencia López, Marknads & PR-ansvarig på Unibet.

”Det här caset är intressant eftersom vi kan lägga samma analytiska skärpa på OOH som vi länge haft på digitala kanaler och att vara en av de första byråerna i Sverige att delta i det här projektet är både kul och spännande”.  säger Aydan Mahshid, CCO på OMD.

Samtidigt menar ASPACE att studien pekar tydligt på vart OOH-marknaden är på väg: från schabloner och frekvenstabeller till uppmätta kontakter och observationstid i realtid

"När en annonsör som Unibet vågar öppna upp sin data och jämföra kanaler på lika villkor, då tar hela marknaden ett steg mot mer ansvarstagande investeringar. Nu vill vi att fler annonsörer och byråer gör sina egna tester och jämför resultaten själva, säger Olle Olsson, Co-founder och CSO på ASPACE.