Så bryter varumärken igenom bruset med video – ny studie visar vägen

Studien bygger vidare på Schibsteds tidigare uppmärksammade analyser – Schibsted Attention Study och Schibsted Effect Study – som visat hur kort uppmärksamhet, tydlig design och distinkta varumärkeselement driver effekt i digitala kanaler. Med årets videostudie fördjupas förståelsen ytterligare: hur format, längd, kontext och kreativt uttryck tillsammans avgör om en film når ut, når in – och påverkar.

– Video är i dag ett av de mest kraftfulla verktygen för att väcka känslor, skapa förståelse och driva handling. Men när tittaren själv styr när, var och hur innehåll konsumeras måste vi ta hänsyn till både tittarbeteende och faktisk tittartid. Att skapa effekt handlar inte om att göra mer – utan om att göra rätt, särskilt i början, säger Karolina Nilvang, Research & Effect Lead på Schibsted.

Sju varumärken, tre format och över 8 000 respondenter

Schibsted Video Study 2026 bygger på verkliga kampanjer från sju varumärken i lika många kategorier: SBAB, IKEA, Stadium, Telenor, Cupra, Elgiganten och TUI.

Studien omfattar: 

• tre videoformat

• två längder (6–15 sek)

• ögonrörelsedata från tidigare studier

• effektmätningar

• 8 400 intervjuer via Norstats webpanel

Resultatet är en av de mer omfattande analyserna av hur video fungerar i miljöer med begränsad uppmärksamhet.

Fyra centrala slutsatser – så skapas effekt med video

1. De första sekunderna avgör effekten: nästan 50 % procent av tittandet sker redan under den första sekunden. Hälften av tittarna har lämnat innan två sekunder. Varumärke, budskap och kontext måste därför vara omedelbart tydliga – annars riskerar filmen att inte lämna några spår alls.

2. Distinkthet och framing bygger minne: video som använder tydliga brand assets – färger, logotyp, typografi, karaktärer – och samtidigt ramar in budskapet så att det upplevs relevant skapar betydligt högre igenkänning och minnesvärde.

3. Olika format har olika jobb: korta format (t.ex. video in banner) fungerar bäst för snabba påminnelser om varumärke, produkt eller köp. Längre pre-roll-format skapar utrymme för berättelse, känsla och fördjupning. De mest effektiva strategierna kombinerar formaten – där varje längd får en tydlig roll i helheten.

4. Effekt skapas redan före inspelningen: de starkaste filmerna är planerade för flera format från start. När mål, längder och ytor definieras tidigt kan materialet spelas in så att det fungerar både i tvåsekundersklipp och i längre berättelser – i stället för att behöva “räddas” i efterhand.

– Studien visar att vägen till effekt inte handlar om att pressa in så mycket som möjligt på så lång tid som möjligt. Effekt skapas när målen är tydliga, när varumärket är distinkt och när formatet matchar uppgiften. Video är inte ett format – det är ett ekosystem som måste samspela, säger Louise Isaksson, Insight & Effect Manager på Schibsted.

Bygger vidare på flera års forskning om effekt

Schibsted Video Study 2026 är den tredje delen i Schibsteds större kunskapsprogram om effekt i digital annonsering:

• Schibsted Attention Study visade att uppmärksamheten i digitala kanaler ofta bara varar 1–2 sekunder.

• Schibsted Effect Study fördjupade insikterna om hur strategi, design och distinkta varumärkeselement påverkar reklamens resultat.

• Schibsted Video Study tar nästa steg genom att visa hur video kan optimeras för att skapa såväl kortsiktig som långsiktig effekt i miljöer där tittaren styr.

– Många företag kan öka effekten av sin annonsering genom att vara tydligare i början, mer distinkta i sitt uttryck och bättre anpassa berättandet efter hur människor faktiskt tittar. Det svåra är inte att förstå det – utan att konsekvent göra det i varje film, säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm Institute for Research.

– Vi hoppas att Schibsted Video Study 2026 inspirerar till tydligare mål, skarpare kreativa val och mer träffsäkra videostrategier. När korta och långa format spelar tillsammans – och varje sekund används medvetet – blir video ett av de starkaste verktygen för att både nå ut, nå in och påverka, säger Malin Backlund, Insight & Effect Manager på Schibsted.

Schibsted Video Study lanseras den 19 januari 2026 och finns tillgänglig via schibstedforbusiness.se.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Karolina Nilvang, Research & Effect Lead, Schibsted. E-post: karolina.nilvang@schibsted.com.
Malin Backlund, Insight & Effect Manager, Schibsted. E-post: malin.backlund@schisbted.com.
Louise Isaksson, Insight & Effect Manager, Schibsted. E-post: louise.isaksson@schibsted.com.
Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm Institute for Research. E-post: erik.modig@hhs.se.