Off-season-boom: Svenskarna köper sommarprylar mitt i vintern
Produkter förknippade med varmare dagar, däribland elsparkcyklar, robotgräsklippare, glassmaskiner och grillar, säljer oväntat bra hos Elgiganten under årets kallaste månader. Försäljning av glassmaskiner under perioden november-december 2025 ökade med 450 procent medan grillförsäljningen ökade med 233 procent, jämfört med samma period 2024. Trenden går stick i stäv med den traditionella säsongslogiken inom handeln, där efterfrågan på sommarprodukter normalt är som störst under årets varmaste månader.
Det är vinter, mörkt och kallt ute - och ändå fortsätter försäljningen av typiska sommarprodukter att öka kraftigt hos Elgiganten. Produkter som traditionellt sett är som mest efterfrågade under vår och sommar, som elsparkcyklar, robotgräsklippare, glassmaskiner och grillar, säljer som smör i solsken, enligt ny försäljningsstatistik.
– Våra siffror visar på ett oväntat skifte kring hur konsumenter planerar sina inköp. Vi ser att man gör aktiva val redan nu för att säkra produkter inför de varmare månaderna, med stundande vårsol, gräsklippning och utomhusaktiviteter. Samtidigt passar många på att fynda när efterfrågan och trycket generellt är lägre på den här typen av varor. Det är också ett smart sätt att sprida ut kostnaden lite mer över året, istället för att köpa ”alla” sommarprodukter i ett svep längre fram i vår, säger Sara Larsson, produktexpert på Elgiganten.
Sommarprodukter säljer off-season - så mycket ökar försäljningen
En genomgång av Elgigantens försäljningsdata för perioden november till december 2025 visar tydliga procentuella ökningar jämfört med samma period föregående år:
-
Elsparkcyklar – försäljningen har ökat med 65 procent.
-
Glassmaskiner – försäljningen har ökat med 450 procent.
-
Grillar – försäljningen har ökat med 233 procent.
-
Robotgräsklippare – försäljningen har ökat med över 5200 procent, vilket motsvarar mer än 50 gånger högre försäljning än samma period i fjol (från ursprungligen låga nivåer).
Uppsving i detaljhandeln
Det är inte bara hos Elgiganten som försäljningen ökat, utan färska siffror från SCB visar att detaljhandelns försäljningsvolym ökade i november 2025 med 5,6 procent i kalenderkorrigerade tal jämfört med samma månad 2024. Sällanköpsvaror, där ovan nämnda off-season-produkter räknas in, visade på en ännu större ökning på 8,6 procent.*
– Produkter som tidigare var tydligt säsongsbundna, som glassmaskinen, har blivit en del av ett mer kontinuerligt konsumtionsmönster. Vi ser hur sociala medier inspirerar året runt och smartare digitala köpresor bidrar till att sudda ut gränserna mellan säsonger. Det här speglar också en bredare trend i detaljhandeln, där konsumenter planerar sina köp mer strategiskt än tidigare, säger Sara Larsson.
Kontakter
Linnea CederquistPR and Communication Manager
Gäller endast pressförfrågningar från media. För övriga frågor och kundärenden vänligen kontakta kundtjänst.
Bilder
Om oss
Elgiganten är Sveriges ledande återförsäljare av hemelektronik, vitvaror och kök. Bolaget är en av de största aktörerna inom svensk detaljhandel och har funnits i Sverige sedan 1994. I dag har Elgiganten cirka 3 700 anställda och 170 butiker och varuhus över hela landet.
Elgiganten är en del av Elkjøp-koncernen – Nordens största hemelektronikkedja med verksamhet i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Island, Grönland och Färöarna. Elkjøp-koncernen ägs av brittiska Currys plc, en av Europas största återförsäljare av hemelektronik.
LÄS MER OM:
Elgigantens sortiment och mer om bolagets hållbarhetsarbete.
Följ Elgiganten
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Elgiganten
Nu utses alla Sveriges landskapsbakverk14.1.2026 07:30:00 CET | Pressmeddelande
Från Kronans kaka i Blekinge till Estellebakelsen i Östergötland, dammsugare i Norrbotten och semlan i Uppland - svenska folket har röstat och nu står det klart vilka bakverk som anses representera Sveriges 25 landskap. Resultatet visar en kombination av gamla baktraditioner och moderna smakpreferenser, med både självklara klassiker och oväntade favoriter. Bakom initiativet Hela Sveriges Bakverk står Epoq, Elgigantens köksvarumärke, tillsammans med måltidshistorikern Richard Tellström.
Elgigantens julgåva går till Suicide Zero23.12.2025 07:30:00 CET | Pressmeddelande
Varje jul har de anställda på Elgiganten en omröstning om till vilken organisation deras arbetsgivare ska skänka en stor gåva i medarbetarnas namn. För andra året i rad föll valet på Suicide Zero.
Fler svenskar säkrar hemmet med kameraövervakning22.12.2025 09:49:36 CET | Pressmeddelande
Julen är en tid då många lämnar hemmet för att fira med nära och kära. Men samtidigt ökar risken för inbrott. Elgiganten ser en tydlig trend: försäljningen av smarta övervakningslösningar har ökat markant under året. Tillsammans med Arlo delar Elgiganten tips för hur svenskarna kan skydda hemmet med smart kameraövervakning.
Elgiganten bjuder in alla till digitalt julfirande18.12.2025 07:30:00 CET | Pressmeddelande
På julafton öppnar Elgiganten dörrarna till ett digitalt julfirande för alla som vill känna gemenskap – oavsett om man är ensam, sjuk eller bara vill ha sällskap innan sitt eget firande. Tillsammans med gamingprofilen L22 bjuder man in till fyra timmar av julstämning, julklappsutdelningar och samtal.
Elgigantens fond donerar julklappar till lokalsamhällen17.12.2025 07:30:00 CET | Pressmeddelande
Inför julen ökar behovet av stöd dramatiskt, det rapporterar flera hjälporganisationer i landet. Många oroar sig för att inte ha råd att fira jul eller ge julklappar till sina barn. Samtidigt fortsätter Elgiganten en mångårig tradition med att under julen minska digitalt utanförskap genom projektet Julfonden. Där får bolagets varuhus och butiker över hela landet donerar produkter till hjälporganisationer för att skapa en bättre jul.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum