Off-season-boom: Svenskarna köper sommarprylar mitt i vintern

Det är vinter, mörkt och kallt ute - och ändå fortsätter försäljningen av typiska sommarprodukter att öka kraftigt hos Elgiganten. Produkter som traditionellt sett är som mest efterfrågade under vår och sommar, som elsparkcyklar, robotgräsklippare, glassmaskiner och grillar, säljer som smör i solsken, enligt ny försäljningsstatistik.

– Våra siffror visar på ett oväntat skifte kring hur konsumenter planerar sina inköp. Vi ser att man gör aktiva val redan nu för att säkra produkter inför de varmare månaderna, med stundande vårsol, gräsklippning och utomhusaktiviteter. Samtidigt passar många på att fynda när efterfrågan och trycket generellt är lägre på den här typen av varor. Det är också ett smart sätt att sprida ut kostnaden lite mer över året, istället för att köpa ”alla” sommarprodukter i ett svep längre fram i vår, säger Sara Larsson, produktexpert på Elgiganten.

Sommarprodukter säljer off-season - så mycket ökar försäljningen
En genomgång av Elgigantens försäljningsdata för perioden november till december 2025 visar tydliga procentuella ökningar jämfört med samma period föregående år:

• Elsparkcyklar – försäljningen har ökat med 65 procent.

• Glassmaskiner – försäljningen har ökat med 450 procent.

• Grillar – försäljningen har ökat med 233 procent.

• Robotgräsklippare – försäljningen har ökat med över 5200 procent, vilket motsvarar mer än 50 gånger högre försäljning än samma period i fjol (från ursprungligen låga nivåer).

Uppsving i detaljhandeln
Det är inte bara hos Elgiganten som försäljningen ökat, utan färska siffror från SCB visar att detaljhandelns försäljningsvolym ökade i november 2025 med 5,6 procent i kalenderkorrigerade tal jämfört med samma månad 2024. Sällanköpsvaror, där ovan nämnda off-season-produkter räknas in, visade på en ännu större ökning på 8,6 procent.*

– Produkter som tidigare var tydligt säsongsbundna, som glassmaskinen, har blivit en del av ett mer kontinuerligt konsumtionsmönster. Vi ser hur sociala medier inspirerar året runt och smartare digitala köpresor bidrar till att sudda ut gränserna mellan säsonger. Det här speglar också en bredare trend i detaljhandeln, där konsumenter planerar sina köp mer strategiskt än tidigare, säger Sara Larsson.

* SCB – Detaljhandelns försäljning, november 2025