Med nytt bolag tar Region Norrbotten ansvar för besöksnäringens framtid

– Med Arctic Sweden Visitors Board tar vi ett tydligt regionalt ansvar för att samordna insatser, driva marknadsutveckling och stärka attraktiviteten – till nytta för alla som lever, verkar, bor och besöker Norrbotten, säger Johannes Sundelin (S), ordförande i regionala utvecklingsnämnden. 

En långsiktig lösning för en växande näring 

Besöksnäringen i Norrbotten har länge drivits genom tidsbegränsade projekt och osäkra finansieringslösningar. Nu vill Region Norrbotten ta ett helhetsansvar.

– Besöksnäringen är en av Norrbottens viktigaste näringar. Den ska inte stå vid sidan av samhällsutvecklingen, utan vara med och forma framtiden, säger Janus Brandin, regional utvecklingsdirektör i Region Norrbotten. 

Det nya bolaget fungerar som länets DMMO (Destination Management and Marketing Organisation) och får ett tydligt regionalt uppdrag: att samordna utveckling, marknadsföring och kunskapsuppbyggnad om länet som turistmål tillsammans med företag, kommuner, destinationsorganisationer och nationella aktörer som Visit Sweden. 

Besöksnäringen lyfts fram som betydligt mer än en fråga om turism. En växande och hållbar näring bidrar till ökad attraktionskraft, stärker länets varumärke och skapar förutsättningar för inflyttning, investeringar och nya jobb – även i andra branscher. 

– Besöksnäringen är ofta den första kontakten människor har med Norrbotten. Genom den visar vi världen vilka vi är och varför Norrbotten är en plats att uppleva, säger Annika Fredriksson, vd för Arctic Sweden Visitors Board. 

Stabilitet framåt 

Styrelsen utses av regionfullmäktige och ska bestå av personer med branschkompetens. Målet är ett professionellt och näringslivsnära bolag med fokus på genomförande. 

Bolaget tar över personal, avtal och verksamhet från den tidigare föreningen. Planeringen för 2026–2028 är redan i gång. För företag och samarbetspartners är mycket sig likt – samma kontaktvägar, samma engagemang och samma gemensamma mål.