Kalla förkrossande överlägsen i media

Kampen mellan Sverige och Norge var inte bara rafflande i sig inte ute i skidspåren utan även i media. Medieanalysföretaget Retriever i Sverige och Norge har analyserat det svenska och norska längdskidåkarnas medieutrymme under skid-VM i Falun 18 februari till 1 mars.

I svensk media förekom Charlotte Kalla i nära 6000 artiklar vilket gör henne till den överlägset mest omskrivna åkaren. På andra plats kom Johan Olsson med 4095 artiklar, därefter följer Calle Halfvarsson och Stina Nilsson.

- Calle Halfvarsson var den svenska åkare som tävlade mest under VM och även om han inte vann någon individuell medalj påverkade frekvensen, säsongens tidigare resultat och det faktum att han är bygdens son intresset i media, säger Ioanna Lokebratt, medieanalytiker på Retriever.

Charlotte Kalla var den mest omskrivna svenska deltagaren under förra årets OS i Sotji och det genomslaget har fortsatt i VM. I norsk media kommer Charlotte Kalla före åkare som guldmedaljörerna Finn Hågen Krogh och Astrid Uhrenholdt Jacobsen.

Av de norska åkarna sticker Petter Northug ut som den överlägset mest exponerade i svensk media, mer än dubbelt så mycket som trean Marit Björgen och 700 fler artiklar än tvåan Therese Johaug. I norsk media är svenska åkare inte lika framträdande. Svensk media skrev mer än dubbelt så mycket om Petter Northug än vad norsk media skrev om den mest uppmärksammade svenska åkaren, Charlotte Kalla.

- Ett VM på hemmaplan innebär att media kan och vill satsa resurser på plats på mästerskapet. De norska skidåkarna har under hela säsongen fått stort utrymme i svensk media inför mästerskapet och det ser vi även fortsatt under VM i takt med både framgångarna och vallamissarna, säger Ioanna Lokebratt.