Nyfikenhet och tidig planering: Så väljer svenskarna sin semester

Hela 67,2 procent av svenskarna säger att de helst väljer ett resmål de aldrig besökt tidigare. Bara en tredjedel väljer gärna samma favoritdestinationer som tidigare. Det visar att nyfikenheten och viljan att upptäcka nya platser står stark när nästa semester ska planeras. 

Samtidigt är svenskarna noggranna konsumenter. 71,8 procent uppger att prisnivån är det viktigaste när de bestämmer var semestern ska gå. 

– Svenskar vill uppleva nya platser, men de vill också känna att de får maximal semester för pengarna. Därför startar många planeringen tidigt och jämför olika alternativ innan de bokar, säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo. 

Upplevelser styr resmålet 

När svenskarna väljer var semestern ska gå styrs beslutet i hög grad av upplevelser. Sol och strand är fortfarande viktigast för flest (58,4 procent), men allt fler låter sig också ledas av smak och atmosfär på resmålet. 51,8  procent anger att matupplevelser är avgörande, och 36,3 procent lägger stor vikt vid lokal kultur. 

För många handlar det om mer än att hitta ett ställe med bra väder - de vill känna doften av det lokala köket, uppleva traditioner på nära håll och få en autentisk känsla av platsen de besöker. Samtidigt är ett brett aktivitetserbjudande viktigt för många när det slutliga valet görs.  

Svenskar sticker dessutom ut i Norden genom sitt fokus på hållbarhet; 14 procent anser att hållbarhet är en viktig faktor, jämfört med 9,4 procent i Danmark och 10,2 procent i Norge. 

– Den moderna semestern handlar om mer än bara bra väder. Många vill uppleva lokala smaker, utforska traditioner, känna platsens autentiska atmosfär - och samtidigt göra hållbara val när det är möjligt. För svenskar är det viktigt att semestern både ger upplevelser och är ansvarstagande, säger Krantz. 

Planerar tidigt – och vill vara borta lagom länge 

Svenskar är också tidigt ute med planeringen. 71,3 procent planerar semestern flera månader i förväg, och nästan 30 procent av dem bokar mer än ett halvår innan avresa. Det gör svenskarna till de största planerarna i Norden. Till jämförelse planerar endast 17 procent i Danmark och 16 procent i Norge över ett halvår i förväg. 

När det gäller längden på utlandssemestern föredrar flest 10 dagar (30,5 procent). 25,4 procent vill ha två veckor, medan 25,2 procent tycker att en vecka räcker. 

– Vi är alla olika, med olika semesterbehov. För vissa räcker en veckas paus för att koppla av helt, medan andra vill ha längre tid för att uppleva och utforska. Det är en av anledningarna till att vi satsar stort på flexibla paketresor med reguljärflyg – för att göra det enklare för våra gäster att skräddarsy semestern helt efter egna önskemål, säger Krantz. 

Nyckeltal från undersökningen 

• 67,2 % vill helst resa till ett resmål de aldrig besökt tidigare 

• 32–33 % föredrar bekanta resmål 

• 71,3 % planerar semestern flera månader i förväg 

• 30 % börjar planeringen mer än ett halvår i förväg 

• 71,8 % anger prisnivå som viktigaste kriterium vid val av resmål 

• 58,4 % prioriterar sol och strand vid val av resmål 

• 51,8 % prioriterar matupplevelser vid val av resmål 

• 36,3 % prioriterar lokal kultur vid val av resmål 

• 14 % anser hållbarhet vara viktigt 

• 30,5 % föredrar 10 dagars semester 

Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade totalt 4 180 respondenter i Norden, inklusive över 1 000 från Sverige.