Svensk Orientering lanserar ny grafisk identitet – ska göra sporten mer synlig

Den nya visuella identiteten bygger vidare på orienteringens traditioner, samtidigt som den ska spegla en modern idrott i utveckling. Färger, typografi och grafiska element har uppdaterats för att skapa ett mer konsekvent och lättigenkännligt uttryck. 
 
– Orientering är en idrott i rörelse, och det vill vi att vårt visuella uttryck också ska signalera. Den nya grafiska identiteten gör det enklare att kommunicera tydligt och samlat, oavsett om det handlar om tävlingar, utbildning eller rekrytering, säger Tero Marjamäki. 
 
Den nya identiteten utgår från ett visuellt språk inspirerat av orienteringens kärna – karta, rörelse och vägval. Färgpaletten domineras av blå och gula toner som knyter an till Sverige, kompletterat med grafiska färger och former hämtade från orienteringens kärna.   
  
Syftet med den uppdaterade identiteten är att bidra till att stärka igenkänningen av Svensk Orientering och göra det enklare för föreningar, arrangörer och samarbetspartners att kommunicera sporten på ett enhetligt sätt. 

– Orientering är en sport där man själv väljer väg. Den känslan av rörelse, frihet och upptäckarglädje vill vi spegla i vårt visuella uttryck, säger Tilda Segerslätt, digital kommunikatör på Svenska Orienteringsförbundet.  
 
Sofie Redtzer på designbyrån Sensibar är själv orienterare och har varit med och designat den nya grafiska profilen.  
 
– Vi såg ett behov av att uppdatera identiteten ur användarsynpynkt, tillgänglighet och anpassa den till digitala behov. Den nya identiteten är modernare, mer lättillgänglig och skapar igenkänning. Det har varit väldigt roligt att få utveckla detta tillsammans med kommunikationsteamet på förbundet.  

Den nya grafiska identiteten kommer successivt att införas under året i Svensk Orienterings kanaler och material.