Immateriella tillgångar allt viktigare inom idrotten

Idrott är medaljer, rekord och gemenskap. Men där finns också ett annat, mindre synligt värde som gör att idrotten kan utvecklas och bära sig ekonomiskt: immateriella tillgångar.

Bakom prestationerna och de stora ögonblicken finns uppfinningar, varumärken, design och rättigheter som skapar intäkter, driver innovation och stärker hela idrottsrörelsen.

En ny rapport från WIPO, World Intellectual Property Organization, visar att idrottsrelaterad innovation växer snabbare än den globala innovationen i stort.

Mellan 2016 och 2025 ökade sportrelaterade patentansökningar med 7,6 procent per år, jämfört med 4,4 procent för patent generellt. Under samma period ökade idrottsrelaterade varumärkesregistreringar med 6,1 procent per år, nästan dubbelt så snabbt som varumärken totalt, medan designregistreringar inom idrott ökade med 8,3 procent per år. Rapporten omfattar över 65 700 uppfinningar, mer än 1,25 miljoner varumärkesregistreringar och över 70 300 designregistreringar kopplade till sport under perioden.

– I elitidrotten står resultaten i centrum, men man tänker kanske inte på de immateriella värden som skapar intäkter och bidrar till hela idrottsrörelsen. De stärker i förlängningen idrottens bidrag till samhället genom bättre hälsa, ökad inkludering och gemenskap, säger Anna Jardfelt, generaldirektör för PRV.

Patent skyddar ny teknik i sportutrustning, analysverktyg och säkerhetslösningar. Varumärken och design bygger identitet kring lag, supporterskap, evenemang och produkter. Upphovsrätt och mediarättigheter gör det möjligt att sända sporten till en global publik och skapa de intäkter som många delar av idrotten vilar på.

Det gör immaterialrätten till mer än ett juridiskt skydd. När rättigheterna skyddas stärks också möjligheten att utveckla idrotten, nå fler och skapa värden som kommer hela samhället till del.

– Idrottens framtid avgörs inte bara på planen, i spåret eller i bassängen. Den avgörs också av hur väl vi tar vara på, respekterar och skyddar de idéer och identiteter som finns bakom prestationerna. Att till exempel titta på sportutsändningar via illegal IP-TV påverkar därför indirekt i förlängningen vår folkhälsa, säger Anna Jardfelt.

Exempel på svenska skyddade uppfinningar och varumärken:

• STIGAs patent SE545907 på sjukantiga bordtennisracket som hjälpte Truls Möregårdh till sitt sensationella VM-silver 2021. En produktutveckling som gjorts i samarbete med forskare på KTH.
• Evosports patent SE546079 från 2024 på ett padelrack med böjda ribbor som ger mer kraft i slaget (progressiv), styr sweet spot och eliminerar vibrationer.
• RECCO räddningsteknik för att hitta personer i laviner utvecklades av Magnus Granhed i början av 80-talet med en rad patent. Idag ett känt varumärke.
• Registrerade varumärken svensk varumärkesdatabas: Björn Borg, Börje Salming, Pernilla Wiberg, Zlatan Ibrahimovic, Carolina Klüft. En av de äldsta klubbarna som har registrerat varumärke är Gefle IF som bildades 1882 (nr 396306). Världens största orienteringstävling O-ringen har registrerat sitt varumärke (nr 410011).