ASICS LANSEERAA “BEAUTY” -KAMPANJAN, JOSSA ESITELLÄÄN KASVOT HETI LIIKUNNAN JÄLKEEN – TAVOITTEENA NÄYTTÄÄ SISÄLTÄ SYNTYVÄ HEHKU

Maailmassa, jossa suodattimet, virheetön iho ja yhä monimutkaisemmat
rutiinit hallitsevat, ASICS nostaa esiin alkuperäisen tavan saavuttaa
“hehku”: liikkumisella, joka kohottaa ja virkistää kehoa ja mieltä. ASICS julkaisi eilen ensimmäisen “beauty”-kampanjansa, jossa nähdään
kasvot heti liikunnan jälkeen. Ei suodattimia, ei kalliita ihonhoitotuotteita, ei
monimutkaisia rutiineja. Vain hehkua – liikkeen synnyttämänä.
Get The Glow -kampanjassa nähdään ihmisiä, mukaan lukien ASICSin
urheilijoita, kuvattuna hetkissä juoksun, kävelyn, pelin tai treenin jälkeen.
Ilmeet kirkkaampina. Itseluottamus kohonneena. Jokainen kuva vangitsee
sen hehkun, joka syntyy, kun keho liikkuu ja mieli kohenee.
Kampanja julkaistaan aikana, jolloin maailmanlaajuinen kiinnostus
hehkuun kasvaa. Verkossa tehtävät haut hehkuun liittyvillä
ihonhoitotermeillä ovat kasvaneet 43 % vuodessa, ja keskustelut
“nopeasta” hehkun saavuttamisesta ovat lisääntyneet 375 %, mikä
korostaa kasvavaa painetta näyttää säteilevältä välittömästi.
Samaan aikaan kuluttajat käyttävät enemmän aikaa ja rahaa kuin koskaan
hehkun tavoitteluun. Naiset käyttävät keskimäärin 22 minuuttia päivässä
ihonhoitoon – yli 136 tuntia vuodessa – ja maailmanlaajuisen
ihonhoitomarkkinan arvo on noussut 162 miljardiin dollariin. Rutiinit ovat myös yhä monimutkaisempia: 74 % naisista noudattaa monivaiheisia
aamu- ja ilta-ihonhoitorutiineja.

ASICS uskoo, että alkuperäinen tapa saavuttaa hehku on liikkeen kautta.
Hehku ei ole jotain, mitä levitetään iholle; se on tunne. Näkyvä merkki
siitä, miten liike muuttaa mieltä. Kun voimme paremmin, se myös näkyy.
ASICSin tutkimuksen mukaan jo 15 minuuttia liikettä voi kohottaa mielialaa
ja vaikuttaa positiivisesti henkiseen hyvinvointiin, auttaen ihmisiä
tuntemaan olonsa kirkkaammaksi, itsevarmemmaksi ja positiivisemmaksi.
ASICSin globaalin markkinoinnin johtaja Gary Raucher sanoo: “ASICS
perustettiin ajatukselle, että kun liikutat kehoasi, liikutat myös mieltäsi.
Kauan ennen kuin kauneusteollisuus pullotti hehkun, ihmiset saavuttivat
sen luonnollisesti liikkeen kautta. Kulttuurissa, jossa hehku on usein
keinotekoisesti tuotettua, haluamme nostaa esiin jotain aitoa.
Merkityksellisin hehku syntyy sisältä – liikkeen kautta.”

ASICSin tennispelaaja Zeynep Sönmez sanoo: “Rakastan sitä tunnetta,
joka minulle osa elämääni, ja olen ollut kiinnostunut tenniksestä lapsesta
asti. Olen todella innoissani yhteistyöstä ASICSin kanssa tässä
kampanjassa, koska uskon aidosti, että liikkeellä on voima kohottaa ja
saada sinut hehkumaan sisältäpäin. Haluan jakaa tätä viestiä ja inspiroida
muitakin kokemaan sen itse.”

Nostamalla esiin aitoja kasvoja heti liikunnan jälkeen ASICS kannustaa
ihmisiä kaikkialla tavoittelemaan hehkua liikkeen kautta, ei pikaratkaisuna
kauneuteen, vaan yksinkertaisena ja helposti saavutettavana keinona
tukea henkistä hyvinvointia.