”Jump of the Year”: Armand Duplantis hoppar över en 5,50 meter hög vägg av Lidl-produkter

Utmaningen, som fram till idag hållits hemlig, ägde rum i Sätra Friidrottshall i Stockholm. Den massiva väggen som Mondo ställdes inför var 30 centimeter djup och bestod av över 3 000 artiklar ur Lidls sortiment. Det blev en visuell uppvisning av livsmedelskedjans breda utbud. När väggen kollapsade i det första försöket flög allt från havremjölk och cornflakes till cykelhjälmar och smörgåsjärn över banan – produkter från egna varumärken som Vemondo, Crownfield, Crivit och Silvercrest.

Idén bakom utmaningen var att sätta strålkastarljuset på bredden och kvaliteten i Lidls egna märkesvaror, och visa att det ligger en verklig topprestation bakom såväl hoppet som hindret.

Till skillnad från en vanlig ribba som faller vid minsta beröring, gav den solida väggen inte vika. Det förändrade förutsättningarna för upphopp och landning helt, vilket skapade maximal spänning på plats.

I sitt första försök dundrade Duplantis rakt in i konstruktionen och rev hela väggen. Efter att den återställts tvingades han avbryta sitt andra försök precis innan upphoppet för att ställa om mentalt. I det tredje och sista försöket lyckades han slutligen flyga över den 5,50 meter höga väggen.

Efter utmaningen skänktes samtliga 3 000 produkter från väggen till Matmissionen, Stockholms Stadsmissions sociala matbutiker som stöttar människor i ekonomisk utsatthet – en donation som ligger i linje med Lidls löpande arbete mot matsvinn.

"Ett rekord som ingen kommer att slå"

Omedelbart efter landningen hoppade en euforisk Armand Duplantis upp från mattan:

– Jag har erövrat många höjder under min karriär, men det här hoppet var något helt annat. Att stå framför en riktig vägg uppbyggd av så många Lidl-produkter var en helt ny mental upplevelse för mig och en sportslig utmaning. Det var nervkittlande ända fram till det tredje försöket, men det är precis det som tilltalar mig. Jag är övertygad om att vi har satt ett rekord som ingen kommer att matcha inom den närmaste tiden. Tillsammans med Lidl har jag skrivit ett stycke idrottshistoria, och jag kommer att berätta för mina barn om det här i flera år framöver, säger Armand Duplantis.

Hoppet och förberedelserna delades även av Armand Duplantis med hans 1,5 miljoner följare på Instagram.

Ett kvitto på toppprestation

Idén till utmaningen föddes via ett direktmeddelande på Instagram efter Diamond League i Shanghai. Syftet från Lidls sida var att sätta de egna varumärkena på prov i ett helt nytt sammanhang.

– Med "Jump of the Year" vill vi visa att det ligger verklig topprestation bakom våra egna märkesvaror. Att se Armand Duplantis kämpa mot vår 5,50 meter höga vägg av Lidl-produkter var hisnande. Den här väggen är mer än bara ett hinder – den symboliserar den imponerande bredden och djupet i vårt produktsortiment, som vi är extremt stolta över. Det faktum att till och med en världsrekordhållare behövde tre försök för att klara den här utmaningen understryker verkligen bredden och mångfalden i vårt sortiment.Tillsammans har vi skapat ett ikoniskt ögonblick som bevisar: Om du vill överträffa dig själv behöver du en stark partner vid din sida – i sporten såväl som i vardagen, säger Robin Ruschke, Head of Marketing och Senior Vice President Lidl International.

– Det här var en väldigt rolig men också utmanande grej att göra tillsammans med Armand. För oss blev den massiva produktväggen ett visuellt sätt att visa att vi, precis som Mondo, ställer extremt höga krav på det vi levererar. Att erbjuda ett brett sortiment av högsta kvalitet till ett pris som alla har råd med kräver också sin form av topprestation varje dag, säger Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl Sverige.

Klicka här för att se videoklippet av hoppet och kraschen.