Greta möter Bianca i Generation Motsats

Det är utgångspunkten för seminariet Generation Motsats: Greta versus Bianca i Nordens tält under Almedalsveckan.

Miljö- och klimatfrågan hör fortfarande till de viktigaste samhällsutmaningarna för nordiska konsumenter, men engagemanget bland unga konsumenter har sjunkit. Hur påverkar det förutsättningarna att nå en mer hållbar konsumtion?

Mer sårbara för greenwashing

I panelen möts framtidens beslutsfattare i ett samtal om hållbar konsumtion, greenwashing, tillit och ansvar i omställningen. Med avstamp i Nordens största konsumentundersökning diskuteras varför unga både vill göra rätt – och samtidigt lever i en konsumtionskultur där det mer ohållbara ofta är det enklaste valet.

Undersökningen visar att:

• Unga (16–29 år) i Norden påverkas i högre grad, 54 %, av “gröna” miljöbudskap, jämfört med 43 %, av den totala befolkningen.    
• 35 % av unga (16-29 år) i Norden litar på tillverkarens egen märkning, jämfört med 29 % av den totala befolkningen. 1)

– Detta är en generation som är mer exponerad för risken för greenwashing. De känner i högre grad än totalbefolkningen tillit till företagens gröna påståenden – och litar i högre uträckning på tillverkarnas egna märkningar, säger Linnéa Hallgren, projektledare Miljömärkning Sverige.

Välkommen till ett seminarium om paradoxerna som präglar Generation Z – där Greta möter Bianca, klimatoro möter konsumtionslust och frågan om vem som egentligen bär ansvaret blir alltmer akut.

Generation Motsats
25 juni kl. 11.00–11.45
Nordens tält, Strandvägen 4.4, Visby

I samarbete med Nordiska ministerrådet.

Medverkande:

Karen Ellemann, generalsekreterare, Nordiska ministerrådet
Heléne Björklund, riksdagsledamot, ordförande Nordiska rådets delegation, S
Hedvig Lindgren, miljö- och kulturpolitisk talesperson, LUF, Liberala ungdomsförbundet
Lotta Wiechel, förbundssekreterare, SSU, Socialdemokratiska ungdomsförbundet
Lina Fernström, energipolitisk talesperson, CUF, Centerpartiets ungdomsförbund
My Kårlycke, förbundsordförande, Ung Vänster, Vänsterpartiets ungdomsförbund
Alice Landerholm, förbundsstyrelseledamot, MUF, Moderata ungdomsförbundet
Fabian Lidbaum, klimat-, miljö- och migrationspolitisk talesperson, Grön Ungdom

Regan McEnroe, ordförande, Fältbiologerna
Yasmine Djellou, 2:a vice ordförande, LSU, Landsrådet för Sveriges barn- och ungdomsorganisationer

Från Miljömärkning Sverige

Linnéa Hallgren, projektledare, Christian Quarles van Ufford, kommunikationschef, Anna Norberg, moderator 

Läs mer

Svanen i Almedalen 2026

(1) Fråga: I vilken utsträckning litar du på att en produkt är ett bra miljöval när produkten marknadsförs med termer som miljövänlig, hållbar eller klimatneutral?

Källa: Nordic Consumer Sustainability Index 2026 (Opinion, 2026)